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形式美的法则在营销展示设计中的应用 李伟徐人平袁涛 E明理5-^学i女￡∞650093 r*女*＆月＆*镕Ri设计十**j∞《月，日“《Ⅻ促琏销售的作月一 【*铸词】口镕*i”；形式美*则，促*销售 洁、明快、易于识别，并且具有象征性，它是顾客 l gl言 认识和记忆一个企业或品牌的第一要素。图1是德 营锖展示的目的是为了促销商品．促使消费者 国电信的人口处的标志设计．它的象征性符号采用 购买动机的产生，从而达到提高销售量，提高利润。 了字母的形式，简洁明快，容易识别；在颜色方面， 在营销展示设计中．形式美是不可忽视的用素。心 采用了红色和灰色。玫瑰红色}『起消赞者的注意和 理学研究表明，在^所接受的全部信息当中，有 兴趣．而灰色表示高科技和尊贵耐用等特质，玫瑰 83斯源于视觉，11％来自听觉，其他6％分别来自红色和灰色形成了鲜明的对比I中部亮出的方形点 嗅觉、触觉和味觉。20世纪20年代．营销学中著的连缀，给人以统一和无限的感觉，剐好表现了电 名的AIDA公式出现，把人的趵买过程分为四个阶信的特征：沟通无限。 段．注意(Attentlon)、兴趣(Interesdng)、愿望 (Desire)、行动(Action)。其中．“注意”被排在 了第一位，可见，吸引人的眼球在整个购买过程中 是至关重要，如果营销展示设计不能成功的嗳引顾 客的注意力，那么，这个设计无疑是失败的。顾客 在商场中，注意力具有分配性、选择性和不确定性。 在购物过程中，人们往往会有这样的经验，那些色 彩鲜明，形状独特，轮廓清晰，具有整体性和容易 理解的形象往往更能吸引我们的注意力。这就是形 式美带给我们的视觉冲击。营销展示设计的关键是 突出。看点”．这样才可以形成“卖点”。要更多的 考虑如何才能从背景或者环境中“跳”出来。这样 2．2展示大厅设计 的设计就是成功的设计。 一般来说-企业形象的建立都是通过广告和展 所谓形式美-广义地说，它是客观事物外观形 示来完成，而展示大厅的{殳计是其中重要的一部分。 式的美，狭义地说，它是大量具体美的形式提炼、 当顾客进人展示大厅，首先注意的是它的视觉感受， 概括出来那种抽象形式断具有的美，它是相对独立 均衡是形式美的重要因素．它来源于自然事物在力 的外部形式诸因素的美．即点线面、色彩、卒间、 的状态下稳定存在的视觉感受，所以均衡是力与量 构图、质材等形式因索的组台构成。一般来说，形 的视觉平衡。在设计中是设计要素在总体配比中的 式美的法则包括统一、均衡、对称、对比、韵律、 平衡统一，是利用设计要素的虚宴、气势、量感等 比例、尺度、序列、色彩等等。男外，值得注意的 相互呼应和协调的整体效果。它的形式体现主要是 是这些法则并不孤立存在，一个成功的营销展示设 在有机的布局中掌握画面的重心。在圈2中，顾客 计往往是这些规则的交叉融合。现在以德国电信的 的视觉中心被锁定在台前的大屏幕上．太厅整体的 展示案例为实例辅助加以说明。 色彩采用同标志一致的银灰色，高雅而庄重，点缀 2营销展示设计中的外观设计