纪卫宁：自媒体消费生态圈深度分析资料.pptxVIP

爱美互动·新三板835113 自媒体消费生态圈深度分析 纪卫宁 我们都是社交大咖！ 垂直媒体的运营僵局 访问时长下滑！ 用户移动化、社交化！ 传统形式收入停滞！ 垂直媒体运营僵局 爱美互动·新三板835113 销售 产品开发 爱美互动·新三板835113 媒体人的困境 阿法狗图 媒体人的困境？ 微信订阅号折叠了阅读量下降？ 10w+阅读是不是都是真实的？ 网站如何展示转化到微信上？ 每天发微信文章就够了吗？ 媒体10年缩影 5局，30小时， 从不了解到震惊 从震惊到绝望 最后奋起直追 移动用户真实现状 爱美互动·新三板835113 联通数据app 运营商数据 中国联通公布2015年12月 的手机APP的沃指数 活跃用户排行榜 手机数据 微信、微博占60%以上耗电量 淘宝等电商app占20%以上电量 数据量第一、用电量第一 微信、微博等社交平台 成为垄断性移动生态系统 Chrome份额第一的背后 Facebook 应用内浏览器份额 Android 34.2%、 iOS 36.8% 垂直媒体运营僵局 爱美互动·新三板835113 Facebook 2030年 连接 50 亿人 50,000,000,000 微信的威胁是Facebook 微信/FB是所有app的竞争对手 未来：微信/FB/泛社交平台 顶部伞状流量分配 爱美互动·新三板835113 媒体老枪的努力 密集走访自媒体 行业大咖们~ 爱美互动·新三板835113 我们在不到一年的时间里 投资、联运、代理合作1亿+粉丝 收入正在高速成长 业务支撑系统持续研发 快速组建自媒体运营团队 创建自媒体孵化基金 爱美互动·新三板835113 资本 我们有哪些 转型优势？ 转型后成本架构发生改变 编辑 销售 传统 新媒体 编辑 销售 爱美互动·新三板835113 转型后考核方式改变 这里是垂直网站： 考核seo流量 内容更新量大 少跟用户沟通 这里是自媒体： 考核粉丝数、活跃度 以精品内容为主 直接与粉丝交流 自媒体客观情况 用户稳定增长 品牌主投放快速增长 有很大营销成长空间 没有竞争性平台出现 爱美互动·新三板835113 1 大女性消费联盟矩阵 诚邀同行参与！ 1亿+孵化基金 消费生态圈解密 超级IP/红人 传统媒体号 全国消费号 城市地方号 朋友圈电商 ….. 微信数据 7亿+月活跃 50亿+的总粉丝数 30亿+日内生阅读(ios 10亿，android 20亿） 20-30亿H5的浏览量 公众号粉丝的头条阅读率5-15% 超级IP/红人 类似明星，独特内容 广告内容受限 铁粉模式 经纪模式（内部孵化、母鸡下蛋） 早期运营红利已过,不可低成本复制 案例：咪蒙、视觉志、十点读书 传统媒体/垂直网站的媒体大号 电视台、电台、杂志、垂直网站 传统用户和商业价值的继承和延伸 缺乏专业的粉丝运营和增值 固守原有渠道 例如：海报网、Cosmo、爱美女性 千万粉丝俱乐部-超级受众 微信路况 一条 卡娃微卡 分众专享 招商银行信用卡 全国消费号生态 大号群运营 先广度后深度 用户数多、知名度低 红利期广告单价高 例如：Wemedia、爱美互动自媒体矩阵 城市地方号 传统地方社区：19楼、妈妈网地方论坛 深度城市号：南宁圈、吃喝玩乐in广州 广度城市号：潮生活 松散同盟：微联同城、 Citywemedia 朋友圈电商 超级客服 Call center升级版 Call center和朋友圈电商的混合模式 例如：百丽鞋的店员、直销型微商 交易平台、评级机构 微信不做榜单 评级机构：新榜 微信官方：广点通 第三方平台：微播易、米汇 社交工具与应用号 一颗种子可以成长为一片森林 例如：新年签、结婚照、贺卡、拼团电商 粉丝！粉丝！粉丝！ 粉丝就是渠道，粉丝就是流量！ 粉丝的获取成本 粉丝的广度和深度 超级大号扩散效应 粉丝来源 官方-广点通推广 外部-爆文炒作、应用加粉、活动加粉、wifi加粉、智能硬件加粉、大号互推、视频推粉、直播推粉 粉丝成本和效益 单个粉丝的成本在上涨，效益在下滑！ 怎么办？ 10年一次的生态更替爆炸点 犹豫 or All in？