05世界经济与贸易系张结一2005030101解析.pptVIP

全球化的挑战 我们生活在一个全球经济一体化的时代，我们的生活无时无刻的不受到全球化的影响，特别是中国的入世，“全球化”更是成为了人们茶余饭后的谈资。那么“全球化”究竟带给我们什么？ 品 牌 麦当劳：家庭式的快乐文化 雀巢：笨拙精神的胜利 佳能：梦想、坚持、自由、共生 二 品牌的力量 （1）经过注册的品牌可以得到法律的保护； （2）品牌代表产品的特色和质量特征，既便于经营者进行管理，又便于消费者识别产品； （3）品牌能起到监督企业产品，保证其质量特征的作用 （4）品牌能起到促销的作用； （5）品牌还能确保拥有该品牌的厂家在某种程度上有独立的定价权。 我国经济长期受计划机制的束缚，仍有许多企业的品牌意识还没有达到一定的高度。 （一）品牌意识淡薄。 （二）品牌的附加值低，竞争力差。 （三）品牌营销落后。 （四）品牌的法制和道德环境不完善。 （五）企业规模小，难以形成强势品牌。 （一）品牌意识淡薄 1994年天津著名饮食品牌“狗不理”包子被日本抢注； 2004年8月，俄罗斯一家公司声称获得了“SHIN CO”商标的注册权，并提出可以40万美元的价格将“SHIN CO”商标转让给新科，否则将转让给其他企业，并阻止新科公司在俄罗斯的业务。 云南“红塔山”在菲律宾被抢注； “康佳”在美国被抢注； “科龙”在新加坡被抢注。 （二）品牌的附加值低，竞争力差 。 三 “品牌战略” 是中国企业未来发展的必须战略 在如今，我们可以看到中国强大的组装加工行业，然而，组装加工业在微笑曲线（Smile Curve）看来确实附加值极低的一个行业部门。 那么，在这个竞争日益激烈的国际市场上，中国企业应该何去何从？ 创立中国人的世界名牌 （一）必须建立具有较高质量和服务水平的产品。 （二）必须大力依靠科技进步，顺应时代满足需求。 （三）加快人力资源的开发，组建“品牌队伍”。 （四）提高名牌产品的抗风险性。 （五）加强名牌产品的宣传工作，广告宣传有的放矢。 （六）以顾客为导向，将品牌结构与调整产品结构相结合。 （七）把文化内涵融入到品牌之中。 我们期待更多的中国品牌！ 谢谢大家 2006 4 张结一 * * 05 世界经济与贸易系 张 结 一 2005030101 对整个国民经济而言，品牌是国民经济健康发展的加速器；对企业而言， 品牌是点金术。 三 我国企业的品牌现状 四 措施 从创立品牌，到企业自身和消费者不断地认识品牌、接受品牌、忠诚品牌到信仰品牌，这个过程并不是所有的品牌都可能经过的阶段，然而品牌信仰的伟大就在于它不仅仅是忠诚者自己去消费品牌，而且他们自觉地去维护品牌，去帮助品牌拓展他们的忠实用户。就像宗教一样，教徒不仅自己毕生信仰一个教派，而且他们还会主动去传播教派教义。而这也是一个企业所做品牌的极致——一种 品 牌 精 神