2013四川移动春季营销贺岁卡、话务量、统一资费传播建议方案【30页】.pptVIP

谢谢！！ 以上宣传画面及宣传物料为示意版，待主题最终确定后，将会进行其他宣传画面的创作 春季营销贺岁卡、话务量、统一资费 传播建议方案 目 录 一、整合传播策略 二、传播内容规划 三、媒介投放策略 四、广告传播物料 传播工作目标 A全市联动，保持传播主题、内容、步调的一致，形成统一的宣传声势。 充实“感恩客户超5000万”的内涵，将“庆祝客户超5000万”推向高潮！ C充分发掘神州行现有的卡种新卖点，将卖点结合城市市场和农村市场客户的不同需求加以细分，从而提高市场份额，助力于春季营销市场目标的实现。 B把握岁末春节消费旺季契机，促进客户换机，拉新增保存量，增进客户对中国移动的认同和信心，为后续发展奠定坚实基础。 D借节日之机，深化与消费者的情感沟通。掀起大声势，制造大影响，扰乱对手节奏。 一方面强化中国移动持续领先的企业形象，另一方面促使对手增加成本进行降价。 传播目标 传播主题 畅享移动“福”生活 “畅享移动福生活” 是2013年中国移动全网新春营销传播主题，在字面上呼应 “移动改变生活”，体现了中国移动近期整体传播的核心。 在广大客户对“幸福”概念理解越加深刻的今天，“畅享移动福生活”蕴含着更新的移动生活体验，更能表达中国移动一如既往以客户为中心的企业态度，也是和消费者心之所向的完美共鸣——“中国移动给你更多幸福！” 整体传播策略 2013年春季传播应充分体现“一个统一和三个整合”，具体为： 整合营销要点，突出三大传播主线 以“贺岁卡、话务量、神州行统一资费”为三大传播主线，广告模版设计力求简约醒目 整合传播行程，线上线下通力配合 以市场受众不同需求，标记其生活轨迹，规划并制作形成具有针对性的线上线下宣传攻势 整合传播渠道，协同媒介资源，扩大影响 以不同媒体的传播特性，合理分配媒介资源。尤其注重电子渠道进行传播 统一传播主题，贯穿春季营销全过程 以“畅享移动福生活”为主题，统一促销和宣传，聚焦传播声音，贯穿营销全过程 一、整合传播策略 二、传播内容规划 三、媒介投放策略 四、广告传播物料 传播架构 整体氛围营造 用“七福贺岁”大礼包，包装话务、双返、神州行统一资费 活动七个重点营销活动。承接集团公司“畅享移动福生活”主题，形成整体市场声势。 主题 促销内容 重点覆盖市场 2元3000分钟、两城一家主叫0.22元，被叫免费、长话两毛一口价、存210元得800话费 沟通有福 贺岁迎福 惠选纳福 话务量营销 贺岁卡 神州行统一资费 核心卖点 存70元打140元，全国电话8分打，每月1000分钟电话免费打 长话一毛打，市话8分打，接听免费。语音、上网流量、数据业务随心选 城市 农村 返乡 构思：根据城乡市场差异准备两套宣传物料，有针对性地进行宣传。 话务量营销：客户注重资费低，因此我们要以族群网为突破口，配合高存送，凸显抄底单价。 农村宣传资费统一：该客户群体注重资费实惠，无隐性消费。因此我们要突出移动“无捆绑、真实惠”的产品特色。 城市宣传资费统一：城市市场的客户身份背景虽然复杂，但他们却有共同的个性化的需求，因此我们要突出移动“任意选、自主配”的产品特色。 贺岁卡：返乡时节，客户注重资费实惠和畅聊无阻的感觉。这时重点突出“资费低廉”的特色。 一、整合传播策略 二、传播内容规划 三、广告传播物料 四、媒介投放策略 主平面示意——根据接收到的分层文件修改 主平面示意——根据接收到的JPG文件修改 贺岁卡：传播主稿设计思路 以爆竹为主创意元素，意寓贺岁卡超值实惠一触即发，卖点巧妙融合其中；整个画面有动势、有感染力。 贺岁卡：宣传示意 贺岁卡：宣传示意 横幅：简洁明了的突出贺岁卡卖点 对联：喜庆顺口的对联形式与我们的业务进行有效融合 贺岁卡：宣传示意 贺岁卡：宣传示意 宣短信：与平面类宣传统一内容，实现不点上的宣传覆盖 宣传促销物料：统一宣传内容，在冬日的旅途上送去温暖和打发时间的游戏工具 贺岁卡：宣传示意 纸杯：车站现场驻点出为客户提供热水，拉近客户间的距离 宣传促销物料：方便携带，且实用的手套是实践中客户较多的需求品 话务量营销：传播主稿设计思路 以大红灯笼为主创意元素，契合新春热闹氛围，同时将卖点巧妙融合其中；画面整体性强、有感染力。 话务量营销：宣传示意 话务量营销：宣传示意 用顺口溜的形式在报纸刊登拜年软文，以此引起大家的阅读兴趣及方便记忆 话务量营销：宣传示意 背篓广告：将传播植入百姓的生活用具上，以此加大传播效应 神州行统一资费：城区传播主稿设计思路 红色调迎合过年氛围；大礼包作为卖点承载物，与自主选择、丰富多样等特点切合。 神州行统一资费：城区宣传示意 神