持续生存与和谐发展——中国广告设计教育缺什么.pdf

第三章-和谐发展与新创意思想 持续生存与和谐发展 中国广告设计教育缺什么? 山东大学文学与新闻传播学院李克 【摘要】广告设计教育问题不是孤立的问题，而应放在社会经济与文化发展的大环境中考 虑。广告设计师要思考市场，积累文化，同时也要寻找满足需求的方法。当前广告设计教育最 重要的就是将思想、概念、创意和市场综合起来，迟到最优效果。通过文化底蕴、理解广告本 身的市场化，培养广告设计中的艺术思维来提升创新教育。广告设计教育在相当程度上应该是 靠感觉的锤炼，而这主要还得靠高强度、长时间的实践来支持。 关键词：和谐文化市场艺术性 起步晚于发达国家的中国广告业在经过一段时间的培育、崛起之后，已经走到了一个 关键时期。中国广告业现存的问题很多，如缺乏高素质人才、广告监督管理问题、缺乏对 广告作用的正确认识以及缺乏公众的共识等等。这是一个中国广告业能否走向和谐、健康、 稳定发展的关键时代。我们身处这样一个复杂的年代，研究广告业，我们的分析尺度有必 要跳出时间的框架，诊断困顿中国广告业发展的阻力，探寻突破迷局的方向。而在探讨当 24T 持续生存与和谐发展 ——中国广告业缺什么7 今中国广告业缺乏什么时候，我们的目光不再是紧紧盯着眼前的问题，就事论事，而是把 眼光放得更长远些，更高一些，这就应该涉及到中国广告设计教育。 设计教育对于中国广告业是本质的，深层次意义上的。教育作为人类寻求进步、自我 完善的手段，在经济发展中起到重要的作用。改革开放使得社会主义市场经济建设搭上了 快速奔驰的列车，社会的发展对设计人才的需求日益增加，但越来越功利的心态和冷漠、理 性教育的模式，开始离人性精神越走越远，这值得我们搞设计教育的人员深思，教育的目 的不仅仅是知识的传授，而是实现人的全面发展和广告业健康和谐发展的重要手段。广告 设计教育问题不是孤立的问题，而应放在社会经济与文化发展的大环境中考虑。其中广告 设计教育的更好发展是中国广告业持续生存与和谐发展的要求，是适应全社会和谐发展的 必然趋势。在这个“资源有限，创意无限”的时代，广告设计教育更具有核心的创意价值 和催动力量。面对这种情况，中国的广告设计教育该如何做，怎么做是一个富有挑战性的 新课题。 当前广告设计的一个最重要的问题就是缺乏创新。许多广告设计作品都缺乏创意。我认 为，创意源于生活，源于人的需求，源于人的思想。设计师要思考市场，积累文化，同时也 要寻找满足需求的方法。当前广告设计教育最重要的就是将思想、概念、创意和市场综合起 来，达到最优效果。广告设计教育的目标就是以先进的广告设计文化及民族文化，社会背景 为参照，重构广告设计师现代化、国际化的价值观，不断改组和重建广告设计教育体系。 一．通过增强文化底蕴米提升创新教育 中国是古代文明古国和人类文明的摇篮，泱泱中华，悠悠千古。与西方现代设计文化 的发展一样，为人类的文明进步带来了巨大的契机。中国古代的设计在陶瓷、青铜器、漆 器、玉器、织绣，家具、建筑等方面取得了举世瞩目的成就，创造了具有东方特色的、灿烂 辉煌的设计文化，不仅对东亚诸国，而且对西方近代设计都产生了重大影响，也是我们当代 设计的宝贵财富，至今仍有极其宝贵的借鉴和利用价值。缺少文化深度的许许多多设计作品 周年的宣传招贴中有很多的设计元素是一样的，比如：大面积红色的应用、孩子张开双臂的 形象设计等等。作品缺乏对事件特征的把握和挖掘，导致作品大量雷同，最终缺乏生命力。 中国的设计应该提倡原创，要打破抄袭、临摹的枷锁，破旧立新才有前途。而原创则 必须紧紧把握时代的脉搏，充分利用民族的本土文化资源创作出适合本土的广告设计作品。 242