诗意广告——话语符号建构的消费神话教程.pptVIP

“诗意”广告 ——话语符号建构的消费神话 文化艺术教育中心 李健 我们呼吸的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。 从广告中可以看到一个国家的理想。 我是广告我怕谁！ 背景 一：“改革开放”三十年 1979年，西单“民主墙”迁移事件。 1992年，邓小平“南巡讲话”。 2001年，中国加入世界贸易组织。 邓小平在珠海特区观看市政建设 背景二：中国当代广告传媒 广告传媒功能的变化：（1）信息告知功能（2）消费诱导功能（3）文化传播功能 广告传媒形态的丰富：户外平面广告、电视、报刊、广播、互联网、手机，等等。 广告传媒的产业化：超大规模的广告投放量（电视节目遭到“肢解”）广告制作数量与质量的反差（整体水平偏低） 中国当代“消费神话”的文化逻辑及其危机 一、资本话语“甚霄尘上”：文化资源的透支性“消耗” 为了推销自己的文化逻辑，广告“不择手段”地消耗一切能够利用的文化资源。话语符号意义生产的随意性，传统语言的任意改造和扭曲，广告投放量的超高密集度，都是传媒文化生态遭到恶性破坏的直观反映。 1、中国当代“消费神话”的文化逻辑：对“消费品”的顶礼膜拜。 2、中国当代“消费神话”的文化逻辑：对“消费符号”的顶礼膜拜。 3、中国当代“消费神话”的文化逻辑：对“消费主义”的顶礼膜拜。 ——王晓、付平：《欲望花窗：当代中国广告透视》 “呼