卫生巾品类尼尔森数据月度分享(2015年1-2月)重点.pptxVIP

2015年1-2月卫生巾品类尼尔森数据分享 卫生巾发展部 2015年4月 零售跟踪调查区域覆盖范围-地理范围 东三省 河北 云贵广 福建 江苏省 广东 浙江省 山东 山西 天津 河南/安徽 陕川 湖南 江西 湖北 零售研究跟踪调查覆盖20个省的城市和乡镇;不包括农村 不覆盖7个省:新疆,内蒙古,宁夏,青海,海南,甘肃,西藏 数据说明1：城市级别定义 重点城市:广州,上海,北京,成都 A级城市：包括省,自治区的省会城市;自治区的首府城市;加上直辖市（重庆市和天津市),大连,青岛和深圳 B级城市：指除上述三个城市以外的其它地级城市 C级城市：县级市，市政府所在地 D级城市：县政府所在地的镇 TGTS (镇和乡)的定义： 镇：指除县政府所在地以外的其它所有的镇政府所在地。 乡：指所有乡政府所在地的区域。 以浙江省为例： 杭州是A级城市 宁波是B级城市 海宁是C级城市 象山县是D级城市 青桂镇是镇 深坑乡是乡 城市定义 举例 数据说明2：覆盖及不覆盖的渠道 大卖场 超级市场 小型超市 便利店 食杂店 化妆品店 日用品店 软饮料/雪糕店 数据说明3： 1、加权铺货率最大值：指在核数期内销售过某种产品的零售店，其经营该类产品的零售额占该类产品总体零售额的百分比。 比如：七度空间加权铺货率为20%，即假设有100家销售卫生巾产品的门店销售额为10000元，七度空间占比20%，加权铺货率越大说明铺货门店质量越好。 2、数值铺货率最大值：表示在核数周期内销售过某种产品的零售店数量占零售店总体数量的百分比。 比如：七度空间数值铺货率为90%，即100家有卖卫生巾产品的门店中有90家销售七度空间，数值铺货率就是传统意义的分销覆盖率。 3、单点卖力：代表平均到每个铺货点的销售情况，用来衡量单点产出。单点卖力的公式为=销售额份额/最大加权销售铺货率*100。 比如：单点卖力数值越大，表示品牌或单品在每个销售点的销售占比更高。 一、卫生用品市场概述 二、卫生巾产品数据分析 三、护垫产品数据分析 四、卫生用品市场价格分析 中国女性卫生用品销售额（万元）走势 卫生用品 同比增长 说明：14年6月以来，卫生用品同比均仅有个位数增长，最高为14年12月增长6.8%，15年1月、2月的增长分别为3.9%和2.7%，增长缓慢。 项目 MAT今年 销售量：万元 占比 卫生巾 2,008,008 90.54% 护垫 197,389 8.90% 卫生棉条 6,053 0.27% 中国女性卫生用品销售量（万片）走势 卫生用品 同比增长 说明：从销售量看单月均处于下滑的状态，说明卫生用品用量已基本趋于饱和，但价格在不断的提升，15年1月、2月分别下滑2.4%和3.7%。 项目 MAT今年 销售量：万片 占比 卫生巾 2,888,832 75.60% 护垫 926,314 24.24% 卫生棉条 4,502 0.12% 中国卫生巾市场销售走势 说明：15年卫生巾产品销售额1月增长4.4%，2月增长3.5%，销售量同比下降，卫生巾价格仍在提升。 销售量：万片 销售额：万元 中国卫生巾市场各城市 销售量占比 销售量占比(MAT今年） 说明：卫生巾在全国的销售量趋势中，CD城市销售量占比仍最高，但贡献占比在下滑，其他城市级别均有提升。 中国卫生巾市场各渠道销售量占比 销售量占比(MAT今年） 说明：卫生巾销售量占比最大的渠道仍然为食杂店，基本保持贡献占比，其次是大卖场，销售占比在提升，超市的销售占比也在提升。 中国卫生护垫市场销售走势 说明：护垫15年1月、2月均出现同比下滑现象，销售量下滑率高于销售额，同样护垫价格市场也以价格销售为主。 销售量：万片 中国护垫市场各城市级别销售量占比 说明：各城市级别的护垫销售量占比各季度变化不大，高级别城市占比在缩小，低级别城市的占比在增加。 销售量占比(MAT今年） 中国护垫市场各渠道销售量占比 说明：各个渠道护垫的销售量各季度占比变动不大，其中小型超市、便利店的份额小幅增长，食杂店的占比持续下滑。 销售量占比(MAT今年） 我司卫生巾与主要竞品市场占有率对比（销售量） 说明：从市场销量份额来看，前三名品牌仍然是低度空间、苏菲和护舒宝，但护舒宝同比下滑，其余品牌均上升，份额占比上升幅度最大的品牌为高洁丝，其次是七度空间和ABC，苏菲基本保持持平状态；本司安尔乐、安乐销售量份额也在下滑。 销售量份额 2月同比增长% 高洁丝 七度空间 ABC 苏菲 安尔乐 洁婷 护舒宝 安乐 17.7 13.0 7.6 0.7 -5.8 -1.5 -4.4 -40.5 我司与主要竞品卫生巾铺货指标与单点卖力（MAT今年） 说明：七度空间在加权铺货率、数值铺货率以及单点卖力上都是最大值；苏菲加权