unit7.广告《世纪商务英语翻译》探索.ppt

Unit 7 Advertisements 广告 知识目标：1. 了解广告文体的基本知识 2. 掌握广告的语言特点及其常用翻译技巧 3. 掌握英汉互译中的分译法与合译法 能力目标：1. 能够正确地翻译广告的常用词汇和句型 2. 能够运用所学翻译技巧熟练地翻译各类广告 3. 能够较为熟练地运用分译法和和译法进行翻译活动 Contents SECTION 1 广告( Advertising ) 一词源于拉丁文 advertere, 意思是“使人注意、知晓”的意思，其目的是向公众推介某种商品或者服务。广告是指通过一定的媒体如广播电视、报刊杂志、条板张贴、网络等形式向公众提供警示、商品推介等的一种宣传方式。广告按其内容可以分为四大类，即：商品广告（Product Advertisement）、劳务广告（Service Advertisement）、企业形象广告（Corporation Advertisement）和公益广告（Public-Welfare Advertisement）。 一则成功的商务广告应当能够实现以下几种 基本功能：传播信息功能、劝说功能、美感功能、 刺激消费功能。或者理解为ACCA要求，即认知 （Awareness）、理解（Comprehension）、说 服（Conviction）、行动（Act