的市场营成销参考.docVIP

单选题：（共20道试题，每题2分） 1． 企业生产的各种品质接近、用途相似的系列产品，在包装上都采用相同的图案、相近的颜色，以体现企业产品共同的特色。这种包装策略可使消费者一看便知是哪个企业的产品，能把产品与企业形象紧密联系在一起。这种包装策略叫做： ? A． 系列包装策略 ? B． 配套包装策略 ? C． 等级包装策略 ? D． 附赠品包装策略 ?? 2．红桃K公司在注册红桃K商标的同时还注册了红桃A、黑桃K、红心K等，这种商标注册策略叫做： ? A． 进攻注册 ? B． 抢先申请 ? C． 按时续展 ? D． 防御注册 ?? 3．选出产品理念的代表性口号。（??? ） ? A． 酒好不怕巷子深? ? B． 顾客利益高于一切?? ? C． 推销重于生产? ? D． 顾客是企业真正的主人 ?? 4．?(???? )是企业为了实现本企业的产品或产品组合适应消费者或客户的需求而出谋划策的活动过程，包括新产品的开发策划、品牌策划、包装策划等。 ? A． 产品营销策划 ? B． 价格营销策划 ? C． 渠道营销策划 ? D． 促销营销策划 ?? 5．（?? ）的产生被称为是第一次零售业的革命。 ? A． 专业店 ? B． 百货店? ? C． 连锁店 ? D． 超级市场 ?? 6．“柯达”公司降低其产品照相机的价格，使照相机的销售量增加，消费者对其胶卷的需求量就自然增加，“柯达”公司所采用的定价方法是（ ）  ? A． 替代产品定价 ? B． 副产品定价 ? C． 互补产品定价 ? D． 产品大类定价 ?? 7．市场增长率是2%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做:???????????????? ? A． 明星类 ? B． 金牛类 ? C． 问题类? ? D． 狗类 ?? 8．以下哪种情况下，适于采用渗透定价策略？ ? A． 需求价格弹性大于1? ? B． 需求价格弹性等于1 ? C． 需求价格弹性小于1? ? D． 无需求价格弹性 ?? 9．零层次渠道是（ ）渠道。 ? A． 最长的 ? B． 最短的 ? C． 最宽的 ? D． 最窄的 ?? 10．以下不属于博客营销主要的表现形式的是： ? A． 借用地方博客? ? B． 企业自建博客 ? C． 博客网站 ? D． 企业网站 ?? 11．放弃策略适用的战略业务单位是：?????????????????????????????????????????? ? A． 问题类 ? B． 明星类??? ? C． 金牛类 ? D． 狗类 ?? 12．影响企业产品价格的基本因素是(? ) ? A． 产品成本? ? B． 市场供求 ? C． 促销方式 ? D． 政府政策调控 ?? 13．低市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做:????????????????? ? A． 明星类? ? B． 金牛类 ? C． 问题类 ? D． 狗类 ?? 14．市场营销理念的中心是：　　　　　　　　　　　　　　　　 ? A． 推销已经生产出来的产品? ? B． 发现需求并设法满足它们 ? C． 制造质优价廉的产品???? ? D． 制造大量产品并推销出去 ?? 15．选出销售理念的代表性口号。 ? A． 酒好不怕巷子深 ? B． 顾客利益高于一切?? ? C． 推销重于生产? ? D． 顾客是企业真正的主人 ?? 16．日本松下电器公司以“National”作为其电器产品的品牌名称，这种品牌名称策略是： ? A． 地名品牌名称策略 ? B． 人名品牌名称策略 ? C． 新词语品牌名称策略 ? D． 外来语品牌名称策略 ?? 17．以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位？ ? A． 一组相关业务 ? B． 一家经营一类产品的分公司 ? C． 企业管理的一个环节 ? D． 一项独立业务 ?? 18．维持策略适用的战略业务单位是：???????????????????????????????????????? ? A． 问题类 ? B． 明星类?? ? C． 金牛类? ? D． 狗类 ?? 19．以下哪种分析不属于宏观营销环境分析 ? A． 人口数量分析??? ? B． 消费者收入分析 ? C． 营销中介分析? ? D． 教育状况分析 ?? 20．一般来讲，生活消费品促销采用较多的促销工具是： ? A． 营业推广 ? B． 人员推销 ? C． 公共关系?? ? D． 广告 多选题：（共10题 每题2分） 1．品牌命名的一般原则是：? ? A． 易读易记? ? B． 含义深刻?? ? C． 启发联想?? ? D． 影响深远? ? E． 适应性强 ?? 2．新产品的定价策略包括：?? ? A． 撇脂定价? ? B．