“市场营销学”在线作业一.docVIP

一、单选题（共?30?道试题，共?60?分。）1. 制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是( )。?A. 密集分销B. 选择分销C. 独家分销D. 重点分销 2. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是( )。?A. 满足消费者需求和欲望B. 获取利润C. 求得生存和发展D. 推销商品给消费者 3. 可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是( )。?A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期 4. ( )是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。?A. 市场领导者B. 市场挑战者C. 市场追随者D. 市场补缺者 5. 由黑白电视机发展为彩色电视机属于( )。?A. 改进产品B. 全新产品C. 换代产品D. 更新产品 6. 下列定价方法中，属于成本导向定价法的是( )。?A. 可销价格倒推法B. 投标定价法C. 边际贡献定价法D. 通行价格定价法 7. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( )。?A. 集中决策B. 收缩决策C. 快速掠取决策D. 产品改良决策 8. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是( )。?A. 广告B. 销售促进C. 宣传D. 人员推销 9. 以高价格和低促销费用推出新产品的策略是( )。?A. 迅速取脂策略B. 缓慢取脂策略C. 迅速渗透策略D. 缓慢渗透策略 10. 市场追随者的角色主要有四种：( )、( )、( )、( )。?A. 创新者、紧随者、竞争者和改变者B. 仿造者、紧随者、模仿者和改变者C. 创新者、观望者、模仿者和竞争者D. 仿造者、观望者、尾随者和改变者 11. 品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是( )。?A. 商标B. 品牌标志C. 品牌名称D. 品牌 12. 战略控制有两种工具可以利用，即( )。?A. 营销能力分析和竞争能力分析B. 营销效益等级评定和营销审计C. 战略审计和营销调研D. 系统分析与动态分析 13. 市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。?A. 欧洲B. 日本C. 美国D. 中国 14. ( )即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。?A. 减轻策略B. 转移策略C. 反抗策略D. 撤退策略 15. ( )是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。?A. 年度计划控制B. 战略控制C. 盈利能力控制D. 效率控制 16. 有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是( )。?A. 偏向定价法B. 牺牲定价法C. 差别定价法D. 阶段定价法 17. 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于( )。?A. 直接销售B. 购货服务C. 自动售货D. 直复营销 18. “我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于( )。?A. 生产观念B. 推销观念C. 产品观念D. 市场营销观念 19. 中间商在微观环境中属于( )。?A. 市场营销渠道成员企业的一个B. 竞争者中的一个C. 顾客中的一个D. 公众 20. ( )一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。?A. 年度计划控制B. 盈利能力控制C. 战略控制D. 效率控制 21. 产品需求的下降会导致该产品( )。?A. 价格上升，销量减少B. 价格上升，销量下降C. 价格下降，销量上升D. 价格下降，销量下降 22. 指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是( )。?A. 迅速取脂策略B. 缓慢取脂策略C. 迅速渗透策略D. 缓慢渗透策略 23. 企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是( )。?A. 全新产品B. 仿制新产品C. 改进新产品D. 换代新产品 24. 如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解( )。?A. 现金流量B. 投资回报率C. 市场需求与企业成本D. 企业产品的市场占有率 25. 同一渠道层次的各个企业之间的冲突是( )。?A. 水平冲突B. 垂直冲突C. 交叉冲突D. 特殊冲突 26. ( )就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时也可正面佯攻，牵制