我最喜欢的互联网服装品牌-七格格.docxVIP

我最喜欢的互联网服装品牌——七格格姓名：尹莎学号：201213010413时间：2013年12月24日时装品牌案例分析我最喜欢的网络服装品牌——七格格2013-12-24姓名:尹莎学号：201213010413品牌背景：创始者前身为狂热互联网购物达人和服装玩家夫妇，并非服装业内专业人士出身却胜似专业人士；是淘宝近年来女装网货品牌多数由下而上而成“店铺——企业”规律的卓越代表者。06年开始开始涉足服装销售，从纯粹分销开始，逐步整合货源，生产，原材料，物流等供应链渠道，竖立品牌意识，跟随淘宝网与“网货”概念一起进入了飞速成长期。目前与阿卡并称杭州女装电子商务领域最具品牌价值的2大家。在团队建设与整体实力、店铺运营上，与阿卡，NALASHOP，小也香水并立为杭州C店4强。品牌介绍：七格格，给自己的品牌定位是一个店铺品牌，一个忠实于最初定位，忠实于顾客口味不变的店铺品牌。在创立数年来，坚持给自己店铺竖立互联网第一潮人品牌这一形象。定位于80后追求个性独立，时尚潮流又兼顾视觉美观的女性人群，崇尚并擅长紧窄，鲜艳，浓重的设计风格，深度嵌入了欧美日本的街头艺术文化与摇滚文化。旗下根据产品和设计风格分类的不同产品线子品牌，如时尚皮装品牌IZOI，潮流T恤品牌othermix等。 七格格品牌的最终目标是从追随时尚，到引领时尚，创造时尚，为忠实消费者们提供超前一步的潮流体验。品牌产品特点七格格是一种文化，是一种坚持独立追求自我的个性。这种文化是七格格TOP潮店与格格迷们共同打造的！这是一种时尚的表达，是一种个性的象征。这种表达和象征是七格格将这种文化融合到设计里所要完成的。她是一个有灵魂的店铺！优秀的设计理念是整个店铺的灵魂。准确把握流行时尚以及顾客消费理念，将各种元素进行筛选，与自我个性完美融合，创作出迎合时尚大众的专属潮流产品。形成强烈而突出的自我风格是关键中的关键。牢牢坚持自己的个性，并将其融入最新时尚中。从紧跟时尚渐渐变为引领时尚。优秀品牌的前瞻性来源于她对社会潮流敏锐地捕捉，抓住了服装业的本质即“前导时间”。七格格，给自己的品牌定位是一个店铺品牌，一个忠实于最初定位，忠实于顾客口味不变的店铺品牌。在创立数年来，坚持给自己店铺竖立互联网第一潮人品牌这一形象。定位于80后追求个性独立，时尚潮流又兼顾视觉美观的女性人群，崇尚并擅长紧窄，鲜艳，浓重的设计风格，深度嵌入了欧美日本的街头艺术文化与摇滚文化。七格格品牌的最终目标是从追随时尚，到引领时尚，创造时尚，为忠实消费者们提供超前一步的潮流体验。产品以欧美、日系为主要风格，拉近前卫时尚与生活的距离，努力打造为年轻女性时尚穿搭的潮流女装店铺。公司信念是铸造一个拥有最齐全商品、最优质服务的互联网女装潮流帝国。网络传言，创业成功后，七格格曾说过这么一句话：“你们知道天上掉下钱来砸在头上的滋味吗？”七格格家发展定位很明确，这为后期销售做好了很好的铺垫。在积累名气的同时，打造自己的品牌，其实能够让大家记住并能信任的东西，就是品牌。坚持真人拍摄，老板上阵亲自抓美工，视觉制胜，让人过目难忘。能够抓住消费人群的心理，善于与时俱进，专注于自己的定位。牵手淘宝网，签署KA计划，成为首批接受淘宝辅导，制定预算投放硬广告的网店。款式多样，上新速度快，在七格格的男友何森杰的带领下，搭建起15位年轻设计师加上一位专职搭配师的团队，每个月最少为七格格推出100-150个新款，保证店铺内货品不少于500款。网站风格极度鲜明，对品牌的整体包装营销非常成功―打开“七格格TOP潮店”的淘宝页面，强烈视觉冲击扑面而来。坚持视觉至上，酷炫页面让人过目难忘，而且在同一风格的基础上不断改版，有极强烈的创新意识。“坚持摇滚”、“潮人栖息地”、“集结潮流狂热分子”等异形字体标语无处不在，全力打造‘互联网第一潮人品牌’这一形象。七格格是史上最快最成功典范网店。淘宝网给出的评语是：七格格TOP潮店，是淘宝网有史以来发展最快、最成功的一个典范。精准至缝隙化的定位，帮助她的公司真正长时间稳定发展，避免被竞争对手超越。喜欢她的原因首先，七格格的产品适合我们这个年龄段的人，而且“潮”是她的一大特色，对于向我们这种身在北服这样有艺术气息的校园里的人来说，七格格无疑会成为更吸引我们眼球一点的品牌。其次，七格格的产品质量还算是不错的，拍摄的图片保真度较高。网购的最大顾虑就是能否保证看到的图片是不是真实的效果，本来网购的体验性能就很差，如果唯一能够展示产品的图片也不真实那么这个品牌是无法做下去的。还有就是她的价格也是我们一般的学生能够接受的。你说，花比较少的钱能够买到质量上乘又很潮的衣服不正是我们所追求的吗？所以，她自然而然吸引了我的目光，让我无法将视线移开。她集结了这么多优点，这些优点又和我的喜好相契合，所以，我喜欢她也就成了自然而然的结果了。竞争品牌——裂帛裂