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营销策划--精彩的世界来源：三牛部落 打开本文章，意味着您进入了一个精彩的营销策划世界，欢迎您。?可以说，营销策划推动着我们这个精彩的世界，而营销策划本身也正是一个精彩的世界。创新性和艺术性是营销策划永恒不变的两大主题。面对日趋白热化的竞争以及同质化的产品，企业必须不断地实施与竞争对手不同的新的营销策划思路、方法，再与文化、情感结合，使策划活动充满艺术性、观赏性，这才能够使消费者和公众对企业和产品产生较高的认同感，从而转化为购买行为。营销策划在不断地创新，又富有艺术性，甚至会经常地制造出轰动的、吸引眼球的事件和新闻。因而，营销策划充满了趣味和激情，已成为当前企业竞争中最亮丽的一道风景线。它不仅能够激发出最具创造力的灵感，产生出最有竞争力的产品，也最能吸引人们去关注它、研究它，并投身于这项事业。 对于每一位营销策划的学习者来说，认识到营销策划的精彩、有趣，这非常重要。营销策划的这一特征是很多其他学科、课程所不具有的，它与我们的日常消费生活息息相关，也牵连着很多重要的、轰动的经济社会活动。只要将营销策划的知识、方法与我们感兴趣的现实、实践结合，学习者就会产生出极大的学习热情和兴趣，兴趣将会成为缔造我们事业成功的原动力。 《非诚勿扰》案例只是千千万万精彩的营销策划活动中的一例，在我们身边经常发生精彩的营销策划案例：?——电影《失恋 33天》的成功营销。总投资不到1500万元的《失恋 33天》在四部好莱坞大片围追堵截之下，一举斩获了令人咂舌的3.5亿元的票房，创造了一个中国电影营销奇迹。该片摒弃了“海报+售票+窗口”的传统电影营销模式，大张旗鼓地实施以社交网站和微博为主的社交媒体营销。上映前，短片《失恋无语》在网站上的流行、“猫小贱”产品的推出、10万微博粉丝，这都是该影片营销团队的精心策划。 ——《阿凡达》电影热映之后，张家界风景区声明该电影中悬浮山的原型出自于张家界，并将“乾坤柱”山峰改名为电影中的“哈利路亚山”，还设计并推出“阿凡达悬浮 山神秘之旅”的旅游路线。虽然由于遭到社会舆论的反对，改名并未实现，但是游客数量和旅游收入都大幅度提高。 ——海尔家电的网购市场。2010 年，海尔高调进入家电网购市场，依托社区专卖店资源和自身的传统服务的优势，海尔用“互联网+社区”的商业服务模式抢占了家电网购市场的战略制高点。 营销策划和我们的生活很近，只要留心就会发现，在电视报纸广告里、在超市商场中，凡是有商业竞争的地方，就会有营销策划。营销策划：竞争的利器： 在现代管理中，营销的重要性已经被大多数企业认识，在许多企业经营中，营销策划也已成为不可或缺的部分。但是，仍有一些企业还不能真正理解营销策划有什么意义，营销策划的重要性和方法急需被中国企业理解，并灵活应用。“企业离不开营销，营销离不开策划”，不进行营销策划的企业是没有活力、没有竞争力的企业，营销策划已成为现代企业竞争必备的利器。 首先，营销策划有利于塑造市场导向型企业。市场经济下的企业是以赢利性地满足顾客需求为根本任务；树立市场导向的观念，建设营销型的企业是市场经济的客观要求。营销策划的实质是对需求的策划，对顾客的策划。一个营销策划本身必须建立在对顾客需求、心理充分分析的基础上，这样才能使策划出来的方案有利于产品或服务的营销。营销策划的直接结果是让产品畅销，．但如果长期进行营销策划，那么其最终的结果是通过营销策划的谋略和执行，建立起一个能够以市场为导向，创新性地综合应用营销多种手段的营销型企业。养生堂公司就是通过营销策划塑造出的一个市场导向型企业，正因为这样，它所推出的几乎每一个产品都获得了很大的市场成功。农夫山泉、龟鳖丸、朵尔、清嘴、农夫果园、成长快乐等产品都是公司成功策划的结果。 其次，营销策划有利于产品销量的提高。正如前文所讲，这是企业进行营销策划的直接目的。通过营销策划，企业能够认真分析自身所处的营销环境，辨明市场机会和竞争威胁，找到一个能够显示企业比较竞争优势的市场位置，引起消费者的关注和兴趣，从而激发消费者的购买欲望。不同水平的营销策划对产品销量提高的效果会不同。通过扎实地了解顾客需求，系统今盒，，c地运用营销方法所做出的整合营销策划，而不仅仅是一招两式的促销策划，对产品销量的影响更为长期、有效。例如，即便是一些消费者对脑白金的广告产生反感，脑白金仍然是一个通过营销策划有力地推动产品销售的很好的例子。 再次，营销策划有利于企业形象的提升。营销策划不仅仅是为了产品销量的迅速提高，也需要长远考虑企业形象、企业核心竞争力的提升。营销策划中的战略策划、市场定位、公关策划等都是以这一方面为着眼点的。例如，作为大型国有企业的中石化集团并没有一般国有企业的生产导向观念或“营销近视症”，它非常重视营销策划。2004 年，中石化集团花费 8亿元人民币获得F1的冠名权；2006 年，它又获得润滑