汽车4S每店自驾游方案.docVIP

自驾游方案 一、活动目的 　　1、进一步树立**品牌形象，向新老客户全面推介**汽车。 　　2、配合**新款**汽车的上市，使广大消费者尤其是目标客户及时了解新品**的全面情况。 　　3、通过此次活动加深老用户对新款**汽车的印象，提高目标用户对品牌的向心力，从而最终实现提升品牌知名度、促进新款车型销售，扩大**影响力的目的。 　　4、突破以往新品上市举办新闻发布会的传统信息发布模式，使用户在独到新颖的活动中亲身体验**汽车的高性能、高省油性，达到自然的口碑广告宣传效果，有力地补充新品推广的广告宣传渠道。 　　5、春日结伴出游，将令****地区经销商和相关客户及媒体之间的关系更加亲密，同时，也可以收集到更多、更准确、更真实的市场反馈信息，以利于经销商更好地开展市场推广工作。 　　6、如果此行效果良好，可不定期地开展这一活动，内容则为“武进薛家草莓园采摘”、“太湖灵芝园探秘”、“水上龙舟冒险”、等等，通过“**春意盎然”系列活动的方式不断增进经销商与客户之间的感情。具体活动人数可以根据实际情况而定。 　　二、活动时间 　　5月中旬（双休日） 　　三、活动主题 　　**品牌春意盎然自驾游活动 四、活动地点 薛家草莓种植基地-太湖灵芝园-太湖农家乐-太湖水上龙舟基地 　　五、活动对象 　　1、**老客户（进一步密切关系，并在此类群体中产生相应的信息辐射力） 　　2、目标客户（选出有购买意向者，凭驾驶证报名，全面感受**新品） 　　3、媒体人员（武进广播电视台） 　　六、具体操作 　　1、前期准备 　　①前期宣传： 　　在武进电视台上发布的活动信息，引起广大受众对此次活动的关注。 　　②由销售部人员联系新老客户及有购买意象的客户，并说明**汽车自驾游的相关事项。 　　③车辆准备：老车主自驾车（是否需要客户加满油需要待定），公司提供免费检测服务。 　　④其它人员驾驶经销商提供的**汽车。路线图分发各用户。 　　⑤经销商对报名参加自驾游的人员进行筛选、确认，并决定最终来宾名单（参加人员是否可以携带1名同行人员需要待定）。 　　2、活动线路： 　　起点： **汽车销售服务公司 　　终点：**** 　　路线：可根据市场推广需要决定行进路线，考虑到双休日车辆较少，可以适当选择一些繁华地点经过，以扩大**的品牌影响 　　3、活动内容 　　★前期准备： 　　①08：00新老客户在**汽车公司集合。 　　②08：00-08：45 　　**汽车人员负责对车辆停放位置统一安排，并逐一对参加自驾游的车辆及人员进行登记，相关人员对来宾车辆以及所有参加自驾游的**汽车进行统一装饰,张贴印有活动主题和**标志的车身贴，并对车辆进行编号，在车头及车尾醒目位置张贴号牌。工作人员向每位参加自驾游的人员发放行进路线图和活动注意事项说明。 　　③08：45召开简短的活动说明会（介绍行进路线、注意事项等）。 　　④9：00车队从武进**汽车销售服务公司出发，按计划路线至**（或其它活动地点），车队领队人员及陪驾人员由武进**4S店统一安排。 　　⑤9：30车队需行驶一个小时左右（根据道路交通情况而定）， 　　有车辆掉队或出现任何意外时，车队将继续前行，由活动服务保障人员负责处理相关事务。所有车辆按编号行驶，不能私自超车和停车，通过红绿灯路口时，通过和没通过车辆均必须报告，通过车辆须慢行等待未通过车辆，如有其它事宜，须和总领队随时联系，应保持整个车队队型一致，以安全驾驶为第一原则，同时也可以更好地展示**品牌的整体形象。 　　★活动当日 　　①9：30 　　车队到达目的地，进入活动场地，车辆驾驶人员工作人员处签到，领取资料袋和纪念品，同时报名参加各项游戏，各项游戏将以展板形式在签到台处予以宣传 　　②90：45来宾进入草莓基地采摘草莓。 　　③10：30-11：00采摘结束，第一组互动小游戏，第一次奖品分发。 　　④11：30-13：20午餐和休息，随后参观灵芝园。 　　⑤14：30- 户外互动活动——旅游景点，**龙舟基地 　　具体互动节目如下： 　　▲摄影比赛 　　参赛者：凡参加本次“自驾游”活动的所有人员均可参加 　　形式：由车主自带相机，自由拍摄，形式不限，内容不限。 　　评奖：返程后统一由市场部负责跟踪、收集（数码相机拍摄的照片须冲印成照片），然后组织评比，分别评出一等奖1名；二等奖2名；三等奖3名。 　　奖金：一等奖：500元（也可折换成相应的奖品） 　　二等奖：300元（也可折换成相应的奖品） 　　三等奖：100元（也可折换成相应的奖品） 　　七、物料布置 　　项目工作内容 　　活动会场布置 　　请柬、信封、指路牌、工作人员胸卡、会议资料封套、、签到本、笔、会议手提袋、奖品、音响设备、成绩记录表、各项比赛奖项说明、签到台、易拉宝展架只宣传互动活动比赛规则）、