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创意婚庆与区域经济文化联合发展研究 —— 以江苏为例 陈卫萍 （苏州工业职业技术学院 江苏 苏州 215104） 摘要：借助创意婚庆推动区域经济文化联合发展。在城市规划建设中，需遵循规 律，助力婚庆产业，实现一举多得。传统婚庆用品要赢得市场需摆脱负面印象， 挖掘优势特色，加强浪漫爱情元素的开发，突出美感与 尚品味。开发婚恋旅游 ，突出浪漫情韵，发展体验经济，针对 “行”、“游”、“住”、“食”、“购”、“娱”六方面提出具体建议。 关键词：婚庆；创意；城市规划；婚恋旅游；浪漫爱情 婚礼属于习俗，本是“十里不同风，百里不同俗”，然而在现代媒体的影响下， 城市空间中的婚庆由白婚纱、轿车、钻戒、香槟酒、蛋糕、婚宴、玫瑰花等构成了 基本要素，而能体现地方区域文化特色的内容越来越少，这对于培育城市文化， 不能不说是一种遗憾。如果一座城的特色文化不能让年轻人关注、喜爱、传承、 建设……那么这座城的文化个性魅力又将何去何从？ 如果能从婚庆入手，借助婚庆需求实施相关创意，挖掘彰显地方区域文化特 色，实现区域经济文化的联合发展，岂不美哉？而要实现这一愿景，有诸多地方 亟需给予重视，下面就以江苏为例，研究如何借助婚庆，进行创新开发，以推动 地方经济文化的进一步发展繁荣。 1 城市规划建设：助力婚庆产业， 实现一举多得 在城市规划建设中，景观设计一直受到市政的重视，然而一些地方虽然不乏 风景区，但在吸引新人观光、婚拍方面却缺乏竞争力。有的新人就因婚拍景观不 理想，不惜舍近求远。从经济角度讲，这是婚拍财富的流失；从文化角度讲，这是 当地景观文化对年轻人吸引力不足的表现。那么如何改善这一状况？城市景观 设计要获得新人青睐，需要研究新人婚庆观念与审美思潮。 结婚新人中，年轻人占了绝大多数，在观念上推崇 尚与流行。具体到婚庆 中，无论是婚拍还是婚礼庆典，绝大多数年轻人会选择以西式为基调。这样的选 择，并非偶然。改革开放至今，新娘结婚穿白婚纱已成为一种共识。白婚纱是全 世界流行的新娘服饰，与之相应的西式基调婚礼也成为主流。影视明星大婚也基 本选择西式婚礼，而且为了拍婚纱照，其中一些人还会远赴欧洲取景，明星偶像 的选择导向，无疑强化了西式婚礼的 尚地位。 1 洞察了新人的婚庆心理，市政规划建设就可以有的放矢，更好满足需求。或 许会有这样的疑问，有的地方原本不够摩登 尚，该怎么办？笔者认为，一座 想要吸引年轻人、拉动婚庆经济，赢得市场，就需遵循市场规律、满足新人消费 愿望。江苏苏州在实践探索中就交出了一份美丽创新答卷。 苏州是著名古城，但苏州的婚庆发展并没有局限于古韵中，而是大胆遵循市 场规律进行创意开发。在苏州相城区原先郊外农田之上横空出世的欧陆风情摄 影基地 “苏州小外滩”创意十足，颇受年轻人喜爱。此处婚拍每对门票要380元， 但昂贵的收费阻挡不了新人的热情。与此相对，苏州精美绝伦的私家园林举世闻 名，最贵的园林门票也不需如此价位，然而却不见新人光临婚拍。此对照，鲜明 地印证了新人的婚庆审美取向。象 “苏州小外滩”这样的婚拍摄影基地，对于普 通游客不收门票，于是欧式风情的美景又吸引了不少市民包括外地游客到此休 闲放松，有如此 尚美景，周围楼盘也连带受青睐，可谓一举多得。 不仅婚拍摄影场所如此，在田野调查中同样发现，办理婚宴的酒店也因适宜 置办西式婚典而大受欢迎。有的酒店因建筑外观上的欧式风情而遭新人预抢，有 的酒店外景因可办理西式的草坪婚礼而大受新人欢迎。 或许会有这样的担心， 尚善变，现在流行西式婚礼，过一段时间会不会又 刮中式风？应该看到，以白婚纱为象征的西式婚礼引领全球风尚。新娘穿白婚纱 ，新郎穿西服已经成为新民俗，而民俗一但形成，不会轻易改变。从整体看，办中 式婚礼的年轻人毕竟是少数。在现代婚礼中，新娘的凤冠霞帔或旗袍，新郎的长 袍马褂更多是作为礼服换装中的一套而出现。 强调西式风格，并非说，为了促进婚庆经济，城市规划建设就要完全模仿欧 美的环境景观。事实上，如果只是一味的同，也会失去吸引力。齐美尔曾说,人是 具有两重性的生物,他同 追求着普遍性和特殊性。如果说西式基调是普遍性是“ 同”“熟悉”的一面，那么高明的设计者和规