妙趣恒生生活经济学【45页】.docVIP

第二章博弈：不是叫你诈 爱上了她，该不该向她表白 在一个酒吧里，4个男生正商量着如何去追求一个漂亮女生，旁边一个男生却在喃喃自语：“如果他们4个人全部去追求那个漂亮女生，那她一定会摆足架子，谁也不睬。之后再去追其他女孩子，别人也不会接受，因为没有人愿意当‘次品’。如果他们先去追其他女生，那么漂亮女生就会感到被孤立，这时再追她就会容易得多。” 这是出现在奥斯卡最佳影片《美丽心灵》中的一个片段。在这部根据博弈论大师纳什的生平改编的人物传记片中，这名追女生“很有一套”的男生实际上就是借用了纳什的“博弈论”，将爱情视为一场“博弈”。 从经济学角度看，一场爱情、一场婚姻，实质上就是一场游戏、一场竞赛，在这场游戏和竞赛中，男人和女人都想彼此“征服”或“打败”对方。当一个男人和一个女人产生爱的火花时，他们之间的博弈就开始了。 男女双方彼此互相追求的阶段就是博弈论的经典模型“囚徒困境”。如果双方一见钟情，彼此爱慕，但是由于双方信息不对称，只知道自己喜欢对方，却不确定对方是否喜欢自己，这种情况下双方都不表白。 之所以出现这种情况，是因为双方会有如下考虑：一是如果自己表白，而对方对自己没有意思，自己面子上过不去，尤其是女性容易这么想；二是尽管能断定对方对自己有意，也不愿先表白，因为先表白的一方在今后的感情生活中往往会比较被动。这样一来，双方陷入囚徒困境都不愿抢先表白，结果错过了一段美好的姻缘。 换一种情况，男生先爱上女生，男生主动出击，发动攻势。此时的男生仍然不知道女生的心理状况(女生的逃避是矜持羞涩，还是拒绝)，而女生也不知道男生的真实想法(是真心爱自己，还是另有企图)。由于双方信息不对称，一方使劲地追，一方又使劲地躲，双方仍然处在囚徒困境之中。 因此，经济学家认为，若想有情人终成眷属，最好的方法是有一方主动表白，而另一方能积极回应。当然，若是自己羞于表白，找个中间人沟通也可以。不管哪一种方式，关键是让男女双方的真实信息得以呈现，确定双方是否“郎有情，妹有意”。爱情是迷宫，更是囚徒的困境，只有足够聪明的人，才能走出困境，收获幸福。 第三章妙趣横生的生活经济学 牛奶要装在方盒子里卖，可乐却要装在圆瓶子里卖 你在喝饮料的时候是否留意过这样一个问题：大部分软性饮料瓶子，包括可乐、橙汁、矿泉水等，不管是玻璃瓶还是铝罐子，都是圆柱形的。但有一种饮料例外：牛奶。牛奶盒子大多都是方的。理性地看，方形容器能比圆柱形容器更经济地利用货架空间。可是，为什么软性饮料生产商还是坚持使用圆柱形容器呢？ 这是博物经济学家罗伯特·弗兰克在他的畅销书(《牛奶可乐经济学》中提出的问题。 弗兰克认为，造成这个差别的原因之一可能是，软性饮料大多是直接就着容器喝的，所以，由于圆柱形容器更称手，抵消了它所带来的额外存储成本。而牛奶却不是这样，我们要么将牛奶倒出来饮用，要么插入吸管喝，大多数的人不习惯就着盒子喝牛奶。 可就算大多数人直接就着盒子喝牛奶，成本效益原则亦显示，它们还是不大可能装在圆柱形容器里卖。我们知道，超市里大多数软性饮料都是放在开放式货架上的，这种架子便宜，平常也不存在运营成本。但不少牛奶由于保质期不长，需专门装在冰柜里冷藏保存。冰柜很贵，电费等使用成本也高，所以，冰柜里的存储空间相当宝贵，而牛奶包装做成方形可以更有效地节省冷柜的储藏空间。 另外，还有人提出，碳酸饮料假如有震荡的话，里面的液体就会膨胀，假如做成三角形或方形的话，稍有震荡瓶体会变形。因此，从力学和美学角度来说，碳酸饮料的瓶体应该做成圆的。而牛奶等不含碳酸的饮料，设计成方形、圆形都可以。 不仅饮料瓶子的设计有学问，其实，在我们的生活中，处处都充满着经济学的智慧。弗兰克在他的书中提出了“博物经济学”的概念，就是提倡我们用经济学的概念去理解日常生活中的某些现象。这种思维方式建立在经济学的简单常识上、试图通过基本的推理去理解并解释事物的本质。我们去思考推断的结论也不在于对错，在于发现事物的合理性，增加理解和预判。经常性地运用这种思维方式，会是非常有趣的经历。 为什么24小时便利店的门要配锁？——因为生产门的厂商按照有锁的统一标准生产门窗可以更大程度地节约成本。 为什么酒吧里喝水要钱，却提供免费的花生米？——因为水和酒之间的消费是替代关系，而多吃花生米却可以促进酒水消费。 为什么不同的车加油孔有可能在车的左侧，也有可能在右侧？——因为让车从不同侧加油可以缓解加油站排长队的难题。 这些你都留意过吗？生活中有许许多多妙趣横生的经济现象，关键看你有没有一双善于发现的眼睛。 苹果笔记本，颜色也值钱 2006年7月1日，苹果公司的网站上公布了该公司13寸苹果笔记本电脑的价格。传统的白色机型卖1299美元，但同一型号的黑色机型则卖1499美元。仔细一看，用户可发现，黑色机型配备的是80G硬盘，比白色机型的标配硬盘大20