从刘翔到傅园慧：媒体心态变迁分析.docVIP

从刘翔到傅园慧：媒体心态变迁分析 　　【摘 要】本文采用文本分析法，通过比较媒体对2004年与2016年两届奥运会中运动员刘翔、傅园慧的报道，发现两次媒体的奥运报道在叙事角度、情感表达、运动员媒介形象的塑造方面有着较大的差异，这一差异的形成显示出媒体心态在十余年间发生了较大变迁。本文认为媒体心态是基于社会心态的存在，是民意在传媒界的投射，媒体心态的转变深受大众网络文化发展的影响，具体表现为真实的原生需求被唤醒、娱乐精神的蔓延和个体价值的重新界定。 　　【关键词】媒体心态；奥运会；傅园慧；刘翔 　　四年一度的奥运会历来是中国社会关注的重大盛事，围绕奥运所产生的情绪、舆论、态度、观念是社会民众心态的真实体现，这一心态也通过媒体报道得以集中显现。2004年以12秒91夺得男子110米栏金牌、亚洲首位短跑奥运冠军刘翔，以及2016年有着“洪荒少女”之称的游泳运动员傅园慧，均是奥运语境中急速成名的运动明星。在媒体视域中，刘翔和傅园慧虽然在奥运会之前具有一定的知名度，但尚未形成全国性的广泛影响力。通过媒体的记录和报道，两人迅速崛起为当届奥运会热度最高的运动员。本文拟通过分析媒体对两位运动员的报道文本，以展示中国媒体在12年时间里对于奥运会的心态变化及具体表现。 　　一、相关概念阐释 　　（一）社会心态 　　“社会心态（social mentality），一般指在一段时间内弥散在整个社会或社会群体社会类别中的社会共识、社会情绪和感受，以及社会价值取向。”[1]对于社会心态的理解包含两个层面，一是感性层面，包括情绪体验和生活感受，“安全感、信任感、公平感、认同感、参与感和支持感，它们记录的是人们生活的基本需求得到满足的状况”。[2]二是理性层面，包含信念、价值观、思维方式与行动策略。其中价值观念是社会心态的核心灵魂。社会心态是一个动态发展的过程，它的形成是一个复杂的过程，既是社会环境影响的产物，也在很大程度上影响着社会环境。 　　（二）媒体心态 　　社会是由不同的群体构成的有机体，因职业聚合的传媒群体是社会群体中非常特殊的存在，它既是传媒从业者自身心态的传播者，同时也是社会不同阶层、不同职业民众的多元心态的代言人。本文提出的媒体心态与社会心态息息相关，是指媒体报道中所体现出来感性及理性的综合特征，具体表现为媒体对社会人物、事件、现象报道过程中所体现出来的与社会心态相关联的认知、观念和评价。下文将通过纵向对比不同时期两位奥运会运动员的报道文本，分析媒体心态的变化。 　　二、媒体报道描述 　　考虑到传媒业格局的剧烈变迁和纸媒的相对稳定性，本文选取了8家传统纸媒为样本采集对象，分别为1家中央级党报《人民日报》；7家在全国影响力突出的优质都市报。通过综合不同地域、不同层级的媒体，希望较为全面、客观地描述我国大众媒体对于相关运动员的报道情况。 　　（一）刘翔获胜的报道 　　2004年，中国报业竞争力年会组委会评出了“国内都市类报纸竞争力监测前20强”，本文参照评选结果随机提取7家报纸样本（见表1）。 　　（二）傅园慧半决赛报道 　　伴随着4G时代的到来，纸媒传播不断向移动端转移，本文根据人民网研究院发布的《2015中国媒体移动传播指数报告》中“报纸移动传播百强榜”，参照前述标准提取了排名位于前20位的8家纸媒对于傅园慧的报道（见表2）。 　　三、媒体报道的异同性分析 　　（一）相同 　　1、两者均被媒体视为正面形象予以褒扬。虽然刘、傅二人所从事的领域、取得的赛绩存在差异，从报道文本的语意来看，媒体对两者均是持肯定态度。如刘翔的“中国飞人”、傅园慧的“里约奥运会第一网红”等类似评价被媒体广泛使用，在本文抽取的相关报道中，媒体无一例外地以赞扬语调描述运动员形象，即使是“网红”这样在当下语境中褒贬不一的词汇，在对傅园慧的报道中，媒体均提炼其正向价值，未作负面性的意义延伸。 　　2、两者均被视为有时代特色的个性化运动员。相对于李宁、郎平、高敏、邓亚平、伏明霞等老一辈奥运会运动员低调谦虚的语言风格，刘翔和傅园慧赋予了体育明星鲜明的时代特色。刘翔“亚洲有我、中国有我”的话语中所流露出来的青春豪迈，傅园惠“我游这么快？！我已经很满意了！”所表达的对自己成绩的充分认可和满足感，均成为媒体报道的重心，这些报道传递给受众这样的信息：中国运动员不再是刻板和统一的面貌，而是有着不同个性的独特存在。 　　（二）差异 　　1、从叙事角度来看，刘翔的报道延续了历届奥运报道中将运动员行为与国家地位紧密绑定的报道模式，多涉及“国家、人种、亚洲、民族、东方”这样的宏大视角，报道侧重关注的是刘翔个人与国家、民族之间的联系。而傅园慧报道多涉及“网红、表情包、段子手”等词语，体现出了娱乐化、自我化特征。奥运会赛场中弥漫的沉重的命运感和宏大的使命感