供给侧增强了本土洗化品牌抢占中国市场的雄心.docVIP

供给侧增强了本土洗化品牌抢占中国市场的雄心 　　一段时期以来，经济界对供给侧结构性改革多有关注，而习近平总书记近日在中央党校的重要讲话，更加完整准确地指出了供给侧结构性改革的目标任务和具体思路。作为“十三五”时期全面深化改革的重要任务，供给侧结构性改革将对中国经济的行稳致远发挥巨大作用。供给侧结构性改革的目标是非常明确的，那就是解决当前中国经济发展中存在的突出矛盾和问题，解放和发展社会生产力。新常态下的中国经济，正在经历一个速度变化、结构调整、动力转换的复杂转型过程。要用改革的办法推进结构调整，减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率。一句话，就是用改革的办法推进转型。 　　有消息说，在我国百家重点大型百货零售企业2015年销售统计，零售额同比下降0.1%，首现负增长，而化妆品零售则逆势同比增长1.8%。2015年我国的GDP以6.9%的增速创历史新低，化妆品零售额同比增长为8.8%，高于GDP增幅。这从一个方面可以说，在内部动力和外部压力的双重驱动下，我国的很多企业转型已经有了好的开始。其中较吸人眼球的是我国的化妆品业，从百家重点百货企业的销售数据上完全可以说明。 　　为什么在实体店普遍感到零售寒流大举入侵我国的实体店，服装，家用电器、日用品和金银珠宝等都处于增速放缓的状态，而唯有化妆品类表现不错，逆市加快了增长步伐？ 　　有专家分析，近十几年来，我国化妆品市场一直是外资品牌一统天下的格局，其销售量和销售额分别占了国内化妆品销量和销售总额的60%，一线城市的高端百货店甚至高达90%左右，而本土品牌遭受极度挤压，始终在夹缝和模仿中艰难前行。偶有大宝、羽西、小护士等在市场上崭露头角者，即被外资收购。中国的化妆品市场尤其是一二线城市的大型百货商场，基本成了国际大品牌的展示厅和集聚地。近来这种现象出现了拐点，一些外资品牌化妆品有的开始撤离中国市场。有媒体报道，2015年12月，美国化妆品巨头露华浓宣布关闭中国业务；2015年年初，世界最大化妆品企业欧莱雅宣布停止在中国销售卡尼尔；2015年7月，化妆品巨头科蒂因为收购丁家宜后亏损2.7亿美元，宣布退出中国市场。一份尼尔森提供的调查报告显示，2013年外资品牌快消品在一、二线城市的市场份额已分别降至44%和37%，在三、四、五线城市份额分别缩至27%、25%、23%：2013年，外资品牌润肤品、洗面奶、爽肤水的销售额年度增长率分别为3%、5%、-1%，远远低于本土品牌30%左右的增长率。 　　外资品牌逐步退出中国化妆品专营店渠道的同时，原本占主导地位的商超渠道，其增速也逐渐萎靡，整体市场份额加速缩小。有报道称，上海某化妆品店连锁专营店经理表示，“以前门店门口1.5-2米的位置，是陈列外资品牌店。现在我们将外资品柜台全部撤离，将最好的位置留给国内自然堂等品牌。”他同时表示，巴黎欧莱雅等品牌已撤柜，剩余货品以7折左右成本价处理掉，不会再卖了。他进一步强调，在他管理的6家门店中，外资品牌撤柜，有些是因为销量太差不想卖了，有些是因为外资品牌退出中国市场不再销售了，这些年他已经看着数十种耳熟能详的外资化妆品从他们店内消失，尤其这两年更为密集。 　　是什么原因使外资化妆品大品牌，在中国逐渐失去往日的光彩进而使市场份额下滑？ 　　一些专业人士分析主要有两点短板：一是服务跟不上，二是不能很好地适应国人的消费需求。所谓服务跟不上。随着购物途径的便利化，更多消费者选择海淘、代购、网购等划算的购买途径，大大减少在国内传统渠道直接采购外资化妆品，致使国内销量下降，利润减少，导致些外资品牌在国内的广告投入、售后服务都大打折扣。不少消费者也反映，在很多化妆品店，一些外资化妆品既没有试用装，也没有赠品，试用变成了奢望，也加剧外资品牌市场的缩小。外资产品的另一个短板，则是“适应性”。欧美许多化妆品产品样式基本针对全球消费者，“适应性”比不上本土化妆品品牌。如西方人要解决的是色斑等问题，中国人虽然追求美白，但更多的是追求好的气色。国外一些美白成分，只是减低黑色素含量，并不能赋予中国人所期望的面部光泽。而我们的一些民族品牌化妆品，在提高产品“适应性”上，从研究东方人的肤质入手，专门针对东方人皮肤研制的化妆品就很受东方人的青睐，再加上灵活的营销，逐步在市场中占得一席之地，到目前已有7成以上消费者开始接受国内品牌。国家统计局数据显示，2014年上半年我国化妆品零售收入达到886亿元，同比增长10%；2015年我国化妆品市场整体规模达到1600亿元，位列世界第三；从现在到2017年，中国化妆品市场规模每年还将增长8%。 　　知名本土品牌化妆品逆势而上，其根本的优势，就是把准和适应了百姓生活新需求的脉络，他们从供给侧结构性改革入手，创造新供给，提高