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包装设计中插画和动漫元素应用研究 　　摘 要：插画和动漫元素作为包装设计的元素选择之一，有着亲和力和年轻态的特点，吸引着以年轻女性和儿童为受众的主要消费对象。“萌心态”的消费心理促使包装设计师更愿意选择插画和动漫元素特征的图形元素用于商品外包装的设计。文章将分析“萌心态”的消费心理，结合插画及动漫元素的优势，根据超市和卖场的包装调研分析结果，探究插画和动漫元素的应用领域。希望能对面向新时代年轻女性及儿童消费品的包装设计有所启发。 　　关键词：包装；图形应用；插画与动漫 　　检 索： 　　中图分类号：TB482 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）12-0063-03 　　Illustration and Animation Elements Application Research in Packaging Design 　　XU Dan（Nanjing Institute of Railway Technology，Nanjing 210031，China） 　　Abstract ：As elements of packaging design， illustration and animation have features of affinity and youth，attract young women and children as main consumers. “MOE mentality”encourages packaging designers more willing to choose illustration and animation elements on product packaging design. This paper will analyze “MOE mentality” consumption psychology，combine the advantages of illustration and animation elements，according to the supermarket results of the investigation and analysis of packaging，explore and research the application area of the illustration and animation elements.I hope it’s instructive to packaging design of young women and children consumer oriented goods. 　　Key words ：packaging； graph application； illustration and animation 　　Internet ： 　　包装是一门古老而又现代话题，是人们孜孜不倦研究和探索的领域，是集实用和美观于一身的集合性的课题。从农耕时代到现代工业时代，包装从自用存储到交换存储，再到大规模生产产品、集中运输、集中销售、进入卖场，包装随着人类文明的出现、发展，商品的出现、交换的出现以及生产和生产率的提高而不断更新变革。 　　包装的要素有包装材料、结构、防护技巧、视觉传达元素等。商品的外包装中视觉传达的设计元素中包括诸多要素，例如品牌商标、形状和颜色、外包装图案图形以及运用的材料要素等。外包装上的图案和图形是传达信息的主要承载者，图形和图案在产品的外包装中就像广告中的画面一样，带给消费者的第一印象非常重要，外包装上合适的图形元素可以唤起购买者对商品的想象从而引起购买欲。 　　商品外包装的图形元素的选择一般有两大类，分别是具象图形和抽象图形，常常采用插画和摄影方式完成设计元素的采集。插画可以选用现有的知名动漫形象作为设计元素，也可以原创插画图形元素进行包装的设计。而摄影方式所呈现的图形元素通常是写实风格，以拍摄商品或者即将售卖的对象为主，将这些写实的图形元素呈现在商品的外包装上。但不管采用哪种方式所带来都应该是美的感受。对比插画风格以及包含动漫元素插画图形和包含摄影写实风格的图形元素，前者具有更明显的亲和力和时尚性，而这种亲和力和时尚性无疑在现在“萌心态”消费心理流行的今天是非常受用的。 　　一、“萌心态”消费心理分析 　　“萌”是网络语言中流行的词汇，是网络语言“萌萌哒”的简称，在网络中多指对象很可爱，如称赞小宝贝“萌”，通常指这个小孩子很可爱，又如流行萌宠，也指很可爱的小宠物。“萌心态”的“萌”除了有追求可爱的心态之外，还包含了追求“美”和追求“年轻态”的生活态度，而正是这种生活态度对消费心理产生了巨大的影响。 　　所谓消费心理是指消