第三方DMP数据商业模式探讨.pdf

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第三方DMP数据商业模式探讨

第三方DMP数据商业模式探讨 艾瑞咨询集团 2014年7月 营销用数据生态系统的演变 ?Overture公司开创了根据网页内容进行广告匹配的文字广告投放技术 ? 第三方品牌数据供应商大量涌现 ? Acxiom进入线上数据时代 First First Ad Network DMP Branded Data First DSP First First Google AdWords AdExchange Data Exchange AdExchange ? Oracle收购Bluekai ? Google收购Admeld ?雅虎收购Rightmedia ,首次提出了计算广告学的概念 ?Double Click提出了劢态广告报告不目标定向技术 ?Google收购DoubleClick展示广告进入重点关注和发展领域 ? Microsoft 收购AdECN 2000 …… 2006 2008 2010 2012 2014 营销人员在数据基础设施的投资如同CIO 第三方数据及数据管理 越来越多地被CMO关注 国外互联网营销生态系统 国内互联网营销生态系统 严重缺乏第三方DMP数据和交换环节 ? 第三方不第一方DMP的数据交互 1 S2S 整合 媒体数据传输标准 广告主网站 广告网络投放 源 Integrated (Yahoo、AOL、Google …) DSPs 资 (Invite Media 、CBSI、 2 告 Google Adx、 自有广告系统 Adap tv… ) 广 DPS、Atlas ... 与 体 S2S 能力 3RD DMP私有

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