- 1、本文档共22页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
第三方DMP数据商业模式探讨
第三方DMP数据商业模式探讨
艾瑞咨询集团
2014年7月
营销用数据生态系统的演变
?Overture公司开创了根据网页内容进行广告匹配的文字广告投放技术 ? 第三方品牌数据供应商大量涌现
? Acxiom进入线上数据时代
First
First Ad Network DMP Branded Data
First DSP First
First Google
AdWords AdExchange Data Exchange AdExchange
? Oracle收购Bluekai
? Google收购Admeld
?雅虎收购Rightmedia ,首次提出了计算广告学的概念
?Double Click提出了劢态广告报告不目标定向技术 ?Google收购DoubleClick展示广告进入重点关注和发展领域
? Microsoft 收购AdECN
2000 …… 2006 2008 2010 2012 2014
营销人员在数据基础设施的投资如同CIO
第三方数据及数据管理
越来越多地被CMO关注
国外互联网营销生态系统
国内互联网营销生态系统
严重缺乏第三方DMP数据和交换环节
?
第三方不第一方DMP的数据交互
1
S2S 整合 媒体数据传输标准 广告主网站 广告网络投放
源 Integrated (Yahoo、AOL、Google …) DSPs
资 (Invite Media
、CBSI、
2
告 Google Adx、 自有广告系统
Adap tv… )
广 DPS、Atlas ...
与
体 S2S 能力 3RD DMP私有
您可能关注的文档
最近下载
- 2024年陕西省中考生物试题(含解析).pdf VIP
- 2023年天津化学会考试卷.pdf VIP
- 广西宝坛地区铜镍硫化物矿石982_省略_Re_Os同位素年龄及其地质意义_毛景文.pdf VIP
- 专业调研报告(工业机器人技术专业).pdf
- 管理学(北师大)中国大学MOOC慕课 章节测验 客观题答案.docx
- 小暑24节气ppt模板.pptx
- 安利股份:2023年度业绩预告.pdf VIP
- 常见疾病康复:挛缩的康复.pptx VIP
- 浅谈数学如何提高学生计算能力的方法研究-来源:文理导航(教育研究与实践)(第2020009期)-内蒙古自治区北方文化研究院.pdf VIP
- 某上市公司珠海旧改项目前期服务协议.docx VIP
文档评论(0)