管理经济学作业：市场结构实证分析讲义.ppt

2016春季班 王定科 内容介绍 1 认知四类市场结构 2 我国智能家电行业的市场结构分析 3 我国智能家电行业发展现状 4 我国智能家电行业垄断优势 5 我国智能家电行业垄断优势维系方法 6 总结 * 一、 认知四类市场结构 市场结构：是指反映竞争程度不同的市场状态。作为商品生产者与供给者的厂商，在选择生产规模，价格水平，营销战略时，除了考虑技术条件及相应的成本条件之外，还必须认真分析市场竞争状态。在不同市场结构之中，厂商之间的竞争具有不同的特性，同样竞争手段在不同市场结构中也会产生不同的反应，获得不同的效果。决定市场结构的因素主要有两个：一是市场上买者和卖者的数目；二是产品的相互替代程度。 市场结构的分类： 完全竞争的市场结构 垄断竞争的市场结构 寡头垄断的市场结构 完全垄断的市场结构 * 1、完全竞争的市场结构 完全竞争市场是指市场上的竞争是充分的，在这个市场上，任何买者或卖者都是市场价格的接受者，无法用增加或减少自己的购销量对价格施加影响，只能按市场既定的价格来调整自己的购买量或销售量。 这个市场具有五个特征：买卖者人数众多；产品是同质的；无人为限制；要素的自由流动；信息是完全畅通的。 在现实生活中完全竞争市场是不存在的，只有农产品市场勉强有点挂钩。那么完全竞争市场有其优点和不足： 完全竞争市场的优点和不足： 优点：西方经济理论认为完全竞争市场是一个非常具有经济效率的市场。因为：第一、产量在理想产出之下生产；所谓的理想产出就是在最适宜的规模下生产的最适宜的产量。对生产者来说，表明在当前技术条件下能以最低的成本获得最大的正常利润；对消费者而言能用最低的花费购买到所需的产品。第二、社会的无谓损失达到最小；第三、可以资源达到有效配置。 缺点：第一、对企业进行研究和发展计划没有刺激力，因而不利于技术进步；第二、不能充分反映价格竞争之外的非价格竞争包括产品的技术含量、服务质量等。 * 2、垄断竞争的市场结构 垄断竞争市场是介于完全竞争市场与完全垄断市场之间，既有竞争又有垄断，属于竞争与垄断的混合；也就是一种既不是完全垄断又不是完全竞争的市场结构，是一种最常见的市场结构。 垄断竞争市场的四个特征：同种产品之间有差别并且具有替代性；厂商的数量相当多；厂商进入该行业比较容易；信息交流不完全。 * 3、寡头垄断的市场结构 寡头垄断市场是指一个市场上只存在少数几个卖者，卖者数量少，各自对价格和产量的决定有影响能力，也可以认为是某个市场被几个厂商所控制的一种市场组织结构。 寡头垄断市场的三个特征：在这种市场上只有少数几个厂商；厂商之间存在着互相依存和互相制约的关系；新厂商进入该行业比较困难。 * 4、完全垄断的市场结构 完全垄断市场与完全竞争市场是相对而言的，它主要是指单个生产者或销售商对某种原料或产品的生产与销售具有完全决定权的市场结构。如矿业、电力、电话、自来水、军火等；有时也指单个的购买者对某种原料或产品的收购价格与数量具有决定权，如粮食、烟草等部门收购时都属于这种情况。 完全垄断市场的五个特征：厂商代表行业；产品无法找到其他的替代品；新厂商进入行业很困难；信息由厂商控制，不公开；企业决定产品的价格。 * 市场结构： 许多企业 完全竞争 完全垄断 有差别产品 寡头垄断 企业数量？ 产品类型 相同产品 几家企业 一家企业 垄断竞争 二、我国智能家电行业的市场结构分析 从以上四类市场结构可以看出，我国智能家电行业应该是一个垄断竞争市场。 1、智能家电行业的产品是有差异的，各个厂家的智能家电产品都有很多种不同的型号规格来满足不同需求的消费者，智能家电行业采用价格、广告、售后服务、产品外形设计等，其竞争是十分激烈的也说明产品有差别。 2、目前的智能家电市场由于其相对高的利润吸引了很多企业进入，企业多了供给大幅度增加，而需求的增加并没有这么快，所以许多企业争夺有限的市场，价格战就是不可避免的。这种竞争的结果一定是大量的企业破产或被兼并的可能性，全国会形成几家大规模的智能家电企业（如国内的智能家电企业：海尔、美的、长虹、华为、格力等），但是企业不是几个也不是少数几个，所以可确定这个市场就是垄断竞争市场。即使垄断竞争市场形成，各企业为了自己的利益价格竞争也必然存在，而且有时还相当激烈，结果就是使垄断竞争市场成为微利市场，使消费者从中受益。 3、从垄断竞争的利弊来说，利弊同时存在。对消费者而言有利的是，在垄断竞争条件下智能家电产品会出现多样化、差别化，可以满足不同消费者对智能家电的不同兴趣和偏好等；那么对消费者而言弊端也是显而易见的，与完全竞争条件下相比，消费者要付出较高的价格，不利于消费者购买到更多数量的其他商品。 4、同样与完全竞争条件相比，智能家电行业出现的各种智能产品，说明对生产智能家电的厂家来说，