iPhone 6广告语受企业热捧 多商家借势宣传自己.pdfVIP

iPhone 6 广告语受企业热捧 多商家借 势宣传自己 苹果发布会结束后，用户和竞争厂商对新iPhone 的揶揄几乎已经成为一项 例行传统。这种现象不是美国独有，国内同样正在发生。从微博上的卖肾段子 到微信上假冒的“iPhone 6”客户端尾巴，从发布会搞笑总结到模仿苹果风格 制作的山寨宣传视频……类似的例行桥段正在国内的社交网络上大量传播。 更多厂商参与进来 与往年略有不同的是，今年开始有更多厂商加入到调侃新iPhone 的活动中 来。借助iPhone 6 来宣传自己的不仅有三星、HTC，同样还包括杜蕾斯、哈根 达斯等生活类产品制造商。 从苹果8 月底寄出邀请函到9 月初发布新iPhone，在这期间，杜蕾斯发布 了3 条与iPhone 6 相关的微博。3 条微博分别对苹果网站和iPhone 6 进行了 演绎，将主题修改为对自家产品的宣传和推广。 采用类似做法的还有哈根达斯。iPhone 6 发布后，苹果中国官网对iPhone 6 “Bigger than bigger”的翻译招来大片吐槽，哈根达斯适时发布了一条内容 为“大大的甜”的微博，借此宣传旗下新出的绿茶味冰激凌。 借势宣传的索尼和魅族 当然，利用iPhone 6 宣传自己的依旧数手机厂商最多。多数厂商在 iPhone 6 发布前更新公司产品线，眼下用iPhone 6 来宣传新品，无疑会获得 不错的传播效果。 索尼、魅族同时看中了iPhone 6 “Bigger than bigger”的宣传标语，分 别在其基础上进行了演绎。索尼将标语修改为“Better than bigger”，同时 暗示新推出的旗舰手机Xperia Z3 重视细节;魅族则将标语改为“Bigger and better”，同时在微博中贴上了9 月刚发布的MX4 的宣传图片。 HTC 与三星的攻击性营销 和索尼、魅族温和的宣传风格不同，HTC 和三星的营销方案极具攻击性。 两家公司的广告中都充满了对苹果和iPhone 6 的浓烈讽刺。 iPhone 6 发布会结束后不久，HTC 在Twitter 上发布了一张对比照片。左 侧是被打上马赛克的iPhone 6，右侧则是HTC 今年4 月推出的HTC One M8。推 文中，HTC 写道“更大的屏幕、更好的性能、优雅的设计，欢迎来到这个派 对”，以此暗讽IPhone 6 设计跟风。 三星的嘲讽更加直白。在苹果发布会结束的第二天，三星在Twitter 中引 用乔布斯生前话语“没人会买大屏手机”来嘲讽苹果言行不一，出尔反尔。其 后不久，三星又一连发布了6 段视频来嘲讽新iPhone 6 和Apple Watch 智能手 表，同时在视频末尾宣传自家新出的Galaxy Note 4 平板电话和Gear S 智能手 表。 借势营销的背后：iPhone 的影响力越来越大 越来越多的企业借着新iPhone 的话题来炒热自己，这多少证明了一个尴尬 的事情：iPhone 的影响力越来越大，正在不断超越其它厂商的产品。9 月8 日 苹果发布前夕，iPhone 6 登上了谷歌美国的搜索关键词首位;发布会结束后， iPhone 6、iPhone 6 Plus 和Apple Watch 又同时登上了Twitter 的热门话题 榜。 9 月12 日，由于苹果香港官网开放了iPhone 6 和iPhone 6 Plus 的预 定，Apple Store 因此成为谷歌香港当天搜索量最高的词汇。更让人吃惊的 是，在9 月12 日的谷歌香港热搜词汇中，排名前十的关键词均与苹果和 iPhone 6 有关。 这种背景下，没人会忽略一个拥有如此巨大影响力的宣传“平台”——即 便踩着巨人肩膀上位的方式并不是很光彩。 文章来源于：/article-16221-1.html