万福鲜品有限公司创业计划.PDF

万福鲜品有限公司创业计划 （第三届“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛银奖作品） 第一部分 执行总结 今天，面对中国农业——规范与活力、增长与问题、变化与困惑——机遇与 挑战总是相拥而舞。 变化与困惑： 农业只维持人类生存吗？面对入世后国际环境的机遇与挑战，农业产品结构 的调整与深化已成为当务之急！国际绿色保鲜农产品加工业快速发展，而我国农 产品保鲜业发展严重滞后！ 柳暗花明又一村： 活性保鲜技术成为提高人民生活水平和加速农业发展的有效途径。活性保鲜 后的农产品成为出口创汇和增加农民收入新的增长点。作为农业发展的战略性要 求，政策鼎力支持、市场热切期盼农产品活性保鲜产业的发展。农产品保鲜加工 作为农业生产价值链的延长，为农业产业和社会带来了价值增值。 人类已经告别了黑色文明，正在迎来绿色文明，步入生物世纪。在提倡可持 续发展的今天，强调环保、注重健康、关爱生命的绿色理念将引导社会发展的潮 流；优质、安全、绿色的食品将成为人们餐桌上的主宰。回顾昨天，展望明天， 事实将会证明，活性包装气调保鲜技术将成为人们的首选，走上历史舞台，推动 保鲜革命，绽放异彩，书写辉煌！ 优秀的公司 拟创建的万福保鲜新技术有限责任公司，以“绿色理念引导社会进步，科技 力量创造健康饮食”为宗旨，以新型保鲜农产品为中心，实现供产销整个环节有 机、无缝对接。公司将以活性包装气调保鲜的新型技术为依托，搭建精品农业开 发后援的新型架构。发展绿色农业物流中心的新型仓储，勾勒创汇农业新型机制， 1 最终达到四者的整合运作，推动农业的快速发展。 强大的团队 创业团队以博士、硕士为主，其中多数成员参与过国家自然科学基金课题、 国家经贸委倡导的斯达模式等国家级、省部级科研项目和著名企业重大项目的研 究。 更可贵的是，多位国际知名专家学者欣然应邀成为团队的技术和市场开发顾 问；此外，本项目得到江西省、南昌市党政机关的首肯，南昌民营高科技园区给 予了政策和土地使用上的优惠。 群策群力——在梦想的土壤中播种；众志成城——在希望的田野上收获！ 精选的产品 先进的技术 我们采用的“活性包装”气调保鲜系列技术已获得了国家专利。该专利技术 实现了“手提气调库”式的动态“活性包装”，使得产品具有充足的储运和货架 保鲜期，保证了远距离鲜销。更为重要的是，能够进行简便的商业化操作，实现 了活体水产品上超市货架销售。本技术实现了保鲜技术一次质的飞跃，发动了一 次动植物鲜品贮存、运输、销售和消费的革命。 立足于公司发展初期的规模，结合技术和不同特色农产品的特点，公司仅选 择彭泽鲫鱼、鄱阳湖青虾和芦笋两种特色农产品作为活性包装保鲜的对象，扬— —味道鲜美、营养丰富之所长，避——跨地域、反季节难销之所短，打造附加值 高、市场竞争力强的特色农产品。 市场需求 公司将特色地区、绿色方法种养殖和活体保鲜技术融为一体。鲜品的存活期 长，携带方便，便于公路、铁路长途运输，且价格适中，这些都极大地迎合了不 同消费者的需求，市场潜力巨大。 公司立足大众消费，以“旧时王谢筵上珍，深在香闺难得品，今日万福为民 想，送入寻常百姓家”为使命，从不同角度进行市场细分得出：芦笋鲜品和水产 鲜品的目标市场分别是国外市场和国内的北京、天津、上海、广东、浙江、福建 及江苏七省市；芦笋鲜品和水产鲜品的目标顾客分别是进出品批发商和超市、饭 2 店。 市场竞争 本技术的优点是成本低、活性保鲜效果好。公司正是将这两方面进行了很好 的结合，抓住了外部环境为公司提供的机遇，依靠超前的理念、领先的技术和低 廉的成本，以及独特高效的营销模式和管理模式等内部优势来弱化外部威胁，从 而适应时代的发展要求，快速成长，健康发展，在竞争中独领风骚。 精心打造品牌 公司通过以人为本的社会营销理念；具有竞争力的渗透定价策略；切实有效 的渠道管理；极具特色的绿色促销策略；灵敏的市场信息反馈控制体系——卓有 成效的措施，全力树立品牌，精心打造品牌，从而将产品赋予品牌的内生力和社 会发展赋予品牌的外生力有机地结合起来，实现产品推广品牌——品牌占领市场 ——市场支持产品的优秀品牌战略。 全