果飞利浦液晶电视营销策划书.docVIP

飞 利 浦 液 晶 电 视 营 销 策 划 书 10市营经理 ：庄云升 负责市场调研 陈慧敏 负责产品设计 赵威 负责营销策略 宗耀 负责售后与效果评估 目录 环境分析 （一）飞利浦公司简介 宏观环境分析 微观环境分析 二、SOWT分析 （一）Strength （二）Weakness （三）Opportunity （四）Threats 三、产品设计 四、营销目标 五、市场营销组合策略 （一）产品定位策略 （二）定价策略 （三）分销策略 （四）促销策略 六、营销预算 七、策划方案控制 八、效果评估 九、附录 前言: 新技术的不断涌现加快了彩电产品的更新速度，对彩电行业带来两方面的影响：一方面，更新加速扩大了需求空间，突出电视机向消费电子演变的特性，彩电由耐用消费品向消费电子转变；另一方面，影响厂商竞争格局。随着新技术和新功能的增加，更好满足消费者的需求成为电视机竞争的核心方向，对新技术的战略布局、产品力和市场应变能力都将进考验各个厂家对于