第四章传播媒介第二节新媒介技巧.pptVIP

第四章 传播媒介 第二节 新媒介 一、新媒介 二、媒介融合 一、新媒介 新媒介（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。 新媒体的概念产生于20世纪60年代，用来指代新兴的电子媒体。 相对性 新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新”的就是新媒体，新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。 时间、空间 1.定义 新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。 技术——数字化 美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 数字论： 凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体形态即是新媒体。 “新媒体”是一个通俗的说法，严谨的表述是“数字化互动式新媒体”。从技术上看，“新媒体”是数字化的，从传播特征看，“新媒体”具有高度的互动性。“数字化”、“互动性”是新媒体的根本特征。新媒体的传播特征具有非线性的特点，信息和发送可以是同步的，也可以异步进行。 2.新媒体的主要特征 (1)数字时代 在信息的生产和处理方式上由模拟流程转向数字流程，媒体呈现方式由物理媒体转向数字媒体，存储方式由仓库存储转向高密数字存储，传输方式由交通传输转向数字网络传输。 《数字化生存》：比特的时代 尼葛洛庞帝（Negroponte）：美国麻省理工学院教授及媒体实验室的创办人，同时也是《连线》杂志的专栏作家。 西方媒体推崇他为电脑和传播科技领域最具影响力的大师之一， 1996年7月被《时代》周刊列为当代最重要的未来学家之一。?? 比特没有颜色、尺寸或重量，能以光速传播。它就好比人体内的DNA一样，是信息的最小单位。比特是一种存在（being）的状态：开或光、真或伪、入或出、上或下、黑或白。出于实用的目的，我们把比特想成“1”或“0”。 媒体数字化 比特会毫不费力的相互混合，可以同时或分别地被重复使用。 多媒体即混合的比特 传统媒体数字化 传统媒体因数字化而变得可寻址、可测量。每个人的动作（每一个点击、停止或互动）可以通过数字媒体通路追踪；或据此建立用户数据库。 随着传统媒体的数字化，数字媒体将成为一种常态。 数字设备成为媒体 数字设备的发展并非停滞，而是不断增加新功能。这些新增的功能有时是扩展数字设备的使用范围，有时则是根本地改变使用这些产品的目的。 很多数字设备都将拥有新功能，并在人们的生活中扮演不同的角色。更多的设备将扮演媒体的角色。同时，也将有更多的活动和流程被隐藏在幕后。 虚拟世界 什么是真实，什么是虚幻，世界通过媒介展示在人们眼前，新的媒介形态改变着人们的世界观。 镜像世界 （2）传播新形态 Interactive a.新媒体被称为“高互动类媒体” 人际互动 人信互动 新媒体从本质上即具有社会性，任何以数字形式呈现的东西都可以轻易地被响应、评论、贴上标签或传给他人。即便是最简单的数字形式，如短信（SMS，Short message service）和即时通讯（instant messaging，IM）等技术，都比以前更容易、更持久地连接用户。 即时互动 未来趋势是直效响应，能够借由条形码，如QR Code或射频辨识芯片等其他技术落实到市场中的每个角落。例如，销售点的数字屏幕能与你的手机互动，并告知特别的促销方案。如果身上有会员卡，这个数字屏幕会读取卡片信息，确认消费者的身份并提供个人化的优惠。 越来越多的对象及地点将转变为直效响应的载体。当商标、户外广告牌、公车站的遮雨篷、平面印刷品以及其他对象都能瞬间将消费者连接到某种形式的数字内容或优惠上时，游戏规则必然改变。 b.丰富影音或富媒体 Rich Media 我们将发现网络正在影音化，即所谓的“富媒体化”(media richness)。网络带宽的升级是促成此改变的原因之一。 Rich Media并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法。 富媒体不需要受众安装任何插件就可以播放的整合视频、音频、动画图像，它的魅力在于提供更丰富和多感官的接触机会以及精美细腻的创意展现，突破带宽限制，实现更大的创意空间，广告信息得到更精准的描述，产生更精彩的体验，用户与广告之间强烈的交互性以及对视觉强烈的震撼及感染力。 c.个人主动性 “中国博客教父”方兴东认为，媒体的发展经历了三个阶段