浅析校园慈善募捐的技巧.pdf

浅析校因慈善募捐的技巧 比如说，可以在倡议书旁附上受捐者照片，既能说明事件的 者和关注这一事件的人也会想要知道受助者 目前的身体状 真实性，也更容易激起捐助者的同情心。 况，是否好转、是否恶化、情况是否紧急等。 当然，考虑到有些疾病导致患者面容憔悴恐怖等不便公 (四)进一步答疑 开生病时的照片。我们可以考虑工作受捐者生病以前的照 即时答疑这对于募捐活动来说，也是极其重要的。有些 片，最好是阳光温馨的照片。这样容易使人产生联想对比，从 时候，尽管组织方已经尽可能地将信息完整传播出去，但是 而滋生同情。此外，还有院方诊断书、医疗文件、身份证明、贫 往往出于各种原因，捐助者无法完全接收到这些信息，这种 困证明、学历证明、获奖证明、病历、药费单、病房照片等，都 情况下就需要有人及时地为他们答疑解惑了。而且，答疑必 可以通过照片的形式向大家展示，增加大家的信任感。 须贯穿在募捐活动的每个环节中。 (五煨 供验证确认此次事件真实性的方式 那么该如何做好答疑工作呢?首先，现场可以安排专门 在募捐过程中，提供监督确认电话或者官方信息佐证 ， 的答疑人员，为有意向的捐助者解答问题；其次，充分利用网 让大家彻底相信该事件的真实性非常重要。 络 良好的互动性，在线为网友解疑释惑。当然，组织方必须保 二、募捐过程中的若干技巧 证负责答疑工作的志愿者必须充分了解整个事件及其流程 ， (一)运用多种媒介渠道，增加广泛传播的可能性 以免产生错误信息，阻碍募捐行为。 现场传播。现场设点答疑、宣传会是一个很不错的选 三、做好募捐活动的收尾工作 择 。 这一部分常常被大家忽视，很多人错误的以为筹到款项 网络传播。利用 QQ群 、论坛、微博、校内网等，通过转发 就意味着募捐活动已经结束了，之后便不了了之。其实不然， 转载等方式，可以发挥很多意见领袖在传播过程中的巨大作 募捐收尾工作也是不可小觑的。从清华大学师生为熊华春博 用，利用他们的能量增大募捐传播的强度，实现N级传播。 士募捐的收尾工作来看 ，募捐完毕之后，还必须做好以下几 传单、布告栏等纸质材料传播。相较网络传播，传单、布 点： 告栏等形式虽不够迅速，但是更能体现真实感。 (一)发布感谢信 借助报纸、广播、电视等传统媒体。如果事件很重大，情 为了感谢捐助者，募捐者应该向他们发布感谢信。既能 况很紧急，可考虑借助媒体的力量。不少报纸设有慈善专版， 借此表达受捐者及其家属、募捐活动主办方的感激之情 ，也 电视节 目中也会发布募捐消息 ，广播中也有类似内容。当然， 能让捐助者感到欣慰。 在向这些媒体寻求帮助之前，组织方必须保证所提供信息的 (二)财务公开 完整性和真实性 ，以便造成不必要的麻烦和误解。 整个募捐过程必须充分遵循财务公开的原则。在筹款工 (二)寻找有力的“代言人” 作结束后，组织方有义务以各种形式发通告告知捐助者善款 意见领袖常常是追随者心 目中价值的化身。换句话说， 的去向。即募捐活动的组织方必须详细地展示每一笔捐助款 这个有影响力的人是他的追随者所愿意追随和模仿的。在募 项及其相关用途、目前已耗款项、是否还有余款、余款去向、 捐传播行为中，我们可以将之称为 “代言人”。正是因为他们 是否有必要进行二次募捐等。这项工作能增加此次募捐活动 是人们所了解、尊敬和信赖的人，他们的劝捐颇具说服力。 的透明度，加强捐助者的信任感，也能最终确保善款确实为 对于校园募捐，可以先从教授、领导、老师、班委、社团干 受捐者个人所用。 部、校友入手 ，再逐级传播 ，使传播力度成指数级扩大。作为 (三