2.2标志设计方法与表现形式讲解.pptVIP

H.时代性 标志在企业形象树立中的核心。 标志的设计技法 反复：单纯、简练、实用、优美，具有音乐般的节奏和情调。 标志的设计技法 对比：鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩··· ···） ( 北京中瑞古玩艺术有限公司 ) 和谐：统一、稳定、宁静。（以点、线、形、关系要素的和谐） 渐变：秩序、韵律、关联、呼应、整体之美。（水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式） ( 慈爱综合医院 ) ( 海通证券 ) 突破：上方、下方、左右方突破。 对称：秩序、整齐、庄重、稳定。（反射对称：只有一个对称轴；辐射对称：三个以上对 称轴；旋转对称：由中心点引出若干条相同旋转角度轴，由此构成的图形。） ( 亚太国际年会 ) ( 瑞士银行 ) ( 沈阳市商业联合会 ) 均衡：对称和非对称，力学和视觉，量和力的均衡。 反衬：简洁、明确、独特、巧妙。 ( 美国水族馆 ) 重叠：使平面呈现层次感、立体感和空间感。（连接、错叠、交叠、联合、透叠、，减缺、 差叠、复合） 变异：引人注目，独特。（形状、位置、色彩······） ( 北京盛世兆业房地产有限公司 ) ( 龙鲸河漂流 ) ( 设计工作室 ) 镶嵌：把图形的各元素拼嵌在一起，形成整体并置的均衡感。 连接：有趣味性，耐人寻味，延续性。（闭和式、开启式、连体式） (美国动物公园) 装饰：自然的亲和力和艺术美。（线描、影绘、写真、综合） 具象：直观，便于理解记忆（变形、夸张、拟人、添加、求全、省略、神话、象征、寓意） 立体：体积感、真实感、重量感。（线条、光影、透视、肌理、错觉、无理） 草图——标志设计获得成功的基础 草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段； 草图是一个创造过程； 草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场和最为有效的途径； 草图是形成个人风格和设计语言的过程； 草图是发现问题、研究问题、解决问题的方法与过程； 草图是与客户进行交流、沟通的方法； 草图是一个不断完善创意构思的过程。 草图——标志设计获得成功的基础 如：企业性质、规模，产品的特征、用途、销售对象、同类产品情况······ B.意念开发 设计题材的分类——企业或品牌的名称为题材；名称字首为题材；其名称的含义为题材； 企业经营理念为题材；其与字首组合为题材；其与字首、图形组合为题材；企业经营内 容或产品形态为题材；其传统或企业所在地域特色为题材；设计绘制（草图、深入推敲 阶段）、细致化制作（正稿制作） 设计标志的程序 A.调查研究 * * * * 项目一：简易VI设计 任务2：标志创意及展开设计 ——标志设计方法与表现 VI 基础设计系统——标志 V I s u a l I d e n t I t y——logo 标志是企业、机构、品牌整体的象征，通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。 企业标志一旦确定，随之就可以展开视觉识别系统的作业。目的是对标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。 一、标志的演变 原始部落的图腾、旗帜及19世纪前欧洲公司行号的标志。 从企业标志演变找出标志演变的规律：标志设计逐渐趋向于简洁抽象化的模式，同时强调理性化、功能化、反对装饰。 可归纳为：设计形态由具象转向为抽象图形；造型要素由繁杂趋向单纯；表现形式由绘画性转向多样性。 按所属行业类别来分 A.政府和国际组织机构标志——国徽、党徽，国际文化、商业等活动。 如：联合国、奥运会······ 标志的类型 B.公共信息标志——用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。 如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志······ 商标：商标是指商品的标记。随着社会的发展和法规的健全，商标拥有自己的权益，经过注册的商标，称为注册商标，受《商标法》的保护。 C.品牌标志 (日本西红柿银行) (韩国三星集团) (美国ABC电台) (日本索尼集团) 商标——英文为“Trade Mark”（品牌）， 指个体工商业者为区别其生 产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。 标志——英文为 “Logo”，是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符 号，以精练之形传达特定的含义和信息，是交流、传递的视觉语言。 商标与标志 商标与标志的区别 从图形形态的角度看，商标和标志没有明显界限，只有用途上的区别。 商标 —— 是某些标志在法律上的称呼，或仅限于某特定企业