竞价推广之神马后台操作手册讲义.ppt

/ 推广投放 1 工具使用 2 其他功能说明 3 / 推广投放——账户登陆 / 推广投放——推广管理 点击推广管理，可以设置整个账户的推广预算，推广地域，以及IP排除等； 如想修改，点击后面的小铅笔即可进行修改； / 推广投放——添加计划 点击添加计划，在弹出的界面输入计划的名称，并设置推广地域、计划的每日预算等， 设置好之后点击保存即可，一个新的计划就新建好了； / 推广投放——添加单元 点击添加单元，并选择单元所属的计划； 为新建的单元命名(建议根据公司不同的推广产品来命名) 设置好单元出价，点击确认即可， 一个新的单元就建好了。 / 推广投放——添加关键词 点击添加关键词，在左侧的白色框中输入您希望增加的关键词，设置好匹配模式并点击确定；匹配模式：精确、短语、广泛三种形式。 除此之外，在右侧我们还提供了关键词推荐工具，只要输入相关文字，系统就会为您自动推荐相关的关键词，您可以根据这些关键词的预计展现量和出价等来选择使用； 建议：将词性相同的关键词加入到同一单元下面，以便于后续创意通配符的使用； / 推广投放——添加创意 点击添加创意，在弹出界面输入创意标题，描述，显示网址及目标网址等,点击确定，创意就添加好了。 备注：为了有更好的广告展现效果，建议为每个推广单元多写几条有吸引力的创意； （一个单元的创意撰写不能超过50个，所以在创意撰写时要尽量使用通配符） 推广投放——效果跟踪 首页界面会展示整个的账户信息包括账户余额和推广效果汇总等； 关键词的展现量、点击量、点击率、平均点击价格以及消费等指标的展示，可以帮助广告主全面直观的了解整个账户的搜索推广效果，以便于后期效果的持续跟踪和优化； / 工具使用- 批量修改 可以批量处理计划，单元，关键词的修改，包括：暂停推广、恢复推广、修改价格、修改匹配模式、删除、修改目标网址等 / 工具使用- 推广工具 数据报告：包括账户报告、计划报告、单元报告、关键词报告、创意报告等， 可以自定义时间段来下载数据报告； 关键词推荐工具：根据检索关键字，系统能自动推荐关键词； 历史操作查询：方便查询账户的历史操作记录； 批量工具：下载示例文件，填写之后上传即可增加关键词和创意 实况工具：查看不同地区、不同设备的推广实况 /