恒源祥视觉形象缺陷解析之品牌标志.docxVIP

恒源祥视觉形象缺陷分析之品牌标志姓名 张颜颜 学号 200920507129班级 形象设计0931首先在品牌标识上，恒源祥三个字在很多年一直维持着经典的黑体字样，在早期的品牌塑造中起到过很长时间的良性作用，但在之后的时期中没有很好的变革 现在是更年轻化的社会和更快消费的的社会品牌标示也必须及时跟上消费者的步伐。作为2008奥运会的赞助商在一定程度上起到了很好的推动作用单单靠这一次的赞助就渴望一本万利是不可能的，因此品牌必须在标示上做功课，针对更年轻的消费群体做出改变，在字体上做到有标示度，标志更加有新意。 一个有着80年历史的老字号,从事的产业被称为夕阳产业，然而它却以一般企业无法企及的品牌运作被业界誉为中国运用商标品牌资产经营得最好的企业———它就是2008年奥运赞助商“恒源祥”。该品牌羊毛衫和羊绒衫于2003和2005年先后荣获“中国名牌产品”称号。世界营销大师弥尔顿?科特勒先生对恒源祥品牌经营给予了高度的评价，称赞恒源祥是中国的“可口可乐”。在这方面的优势加上品牌很好的运作相信用不了多久在我们年轻人一代中绝对会响当当的！ 恒源祥视觉形象缺陷分析之店铺设计首先在恒源祥的店铺陈列中，色彩的单调是最大问题，没有色彩就没有生命力，能够吸引顾客进入店里的也只有吸引眼球的色彩，大面积的黑灰色会给顾客带来一股沉闷消极的感觉，这不利于门店业绩的提升。这都可以通过橱窗陈列卖场布局色彩搭配实现改变。 对于橱窗， 橱窗陈列是通过展示商品来吸引顾客的注意力，传达信息，展示商品，树立商店形象，达到扩大销售的一种手段，橱窗设计在某种程度上带出整季的几个服装设计主题，同时亦考虑到成本效益关系，因此不会常常更换，一般4-6个星期更换一次，一季整体更换约三次，另不定时配合促销活动，稍做调整。特别是在设计假日橱窗时，应考虑到与卖场的整体协调。橱窗的模特出样一定要丰富完整，服装搭配要有鲜明的特点，加相匹配的饰物一组模特的着装色彩、面料、风格协调一致，上下呼应，也可以穿插颜色、风格相协调的系列服饰模特一周到十天要更换一次，新品到货要优先考虑,货品齐全的时候要考虑到面料的组合进行出样模特要一组展示，形状的出现，要具有肢体语言 对于卖场布局，要求服饰色彩、款式、大小的两极化对比。如：灯光强弱对比、明暗对比、图案色彩亮度对比等。尽量达到渲染某款式所表达的气氛，给人以醒目活泼、生动之视觉效果 只有结合橱窗和卖场的的陈列才能做好卖场能够吸引顾客进店，从而提升销量，男装虽然不比女装炫目，但也绝不能死气沉沉。 恒源祥视觉形象缺陷分析之广告分析 在08年奥运会的时候大家一定记住了恒源祥的十二生肖广告，不少观众标示厌烦，但大家确实记住了这个广告，只是恒源祥在我们的内心变得有些讨厌了。具体的分析有以下几点 第一，恒源祥广告表现手法单一，恶俗，以重复取胜 体现了其创意与表现能力不到位。也从侧面反映了其广告人的素养不够。 第二，恒源祥在广告的调查与检索的能力上有缺失。因为在恒源祥推出12生肖广告之前就应该对以前“恒源祥羊羊羊”的广告效果经行调查和总结。如果他们认真对待调查环节，就会不难发现其中消费者的不满情绪。恒源祥的广告确实是达到了宣传品牌的目的，但是，对树立好的、持久的品牌形象却没有起到很好的作用，甚而引起了消费者的方案，这对于品牌资产的积累是没有什么好处的。广告人必须认清：每一个广告都必须是对品牌长期的、个性的贡献。 第三，源祥十二生肖广告的目标是让消费者记住“恒源祥是2008年北京奥运会的赞助商”，即建立该企业的知名度。从手段来看，它也采用了和脑白金相同的手法：在一分钟内重复播出同一内容，只是生肖有变化。从效果来看，广告知名度提高了，但是消费者态度是负面的。根据《新京报》的报道，网易关于这则十二生肖广告的调查有上万人参与，对广告表示“反感”的超过九成，认为该广告会损害恒源祥品牌形象的超过八成，另有七成三的受访者表示，看到这个广告后不会购买恒源祥产品 。我们可以得出的结论是：恒源祥广告引起了众人的反感。消费者心理是指消费者在购买和消费商品过程中的心理活动。一般是：先接触商品，引起注意；然后经过了解和比较，产生兴趣和偏爱，出现购买欲望；条件成熟，作出购买决定；买回商品，通过使用，形成实际感受，考虑今后是否再次购买。恒源祥在此时已经具有了一定的品牌知名度，所以现在恒源祥缺少的不是品牌的知名度，而更大程度上缺少的是品牌被赋予的价值观，即其自身的文化内涵。所以像恒源祥现在的12星座轰炸性的广告适用于来提高产品的知名度，即从消费者心理的角度来说，此种广告是用来吸引消费者的注意的。而此时恰恰被恒源祥所忽略的是，这是品牌缺少的不是消费者的注意，因为作为奥运会的赞助商以及以往的名气足以让自身被消费者所熟知，此时应该适应消费者的心理为消费者提供一个更具有说服力的继续选择恒源祥品