广告学A客观题第三次作业解说.doc

一、单项选择题(只有一个选项正确，共21道小题) 1. 所谓的“集思广益”是广告创意方法中的(????? ) ??(A)?质疑思考法 ??(B)?求全思考法 ??(C)?集脑会商法 ??(D)?扩散思考法 你选择的答案：?A??[正确] 正确答案：A 解答参考： 2.?与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了广告(???????)?的限制。 ??(A)?广告主和广告对象信息传播障碍 ??(B)?时间和空间距离 ??(C)?主题和表现手段 ??(D)?创意和策划过程 你选择的答案：?B??[正确] 正确答案：B 解答参考： 3.?广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是：(??????) ??(A)?POP广告 ??(B)?邮寄广告（明信片等） ??(C)?Internet（国际互联网）广告 ??(D)?轮船广告、火车和飞机广告 你选择的答案：?B??[正确] 正确答案：B 解答参考： 4.?广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型，其中超市货架陈列、实物演示等属于(????) ??(A)?印刷品媒介 ??(B)?销售现场媒介 ??(C)?户外媒介 ??(D)?邮政媒介 你选择的答案：?B??[正确] 正确答案：B 解答参考： 5.?视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于：(?????) ??(A)?文字要素 ??(B)?构图要素 ??(C)?色彩要素 ??(D)?附加价值 你选择的答案：?D??[正确] 正确答案：D 解答参考： 6.?关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：(???????) ??(A)?我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。 ??(B)?广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。 ??(C)?我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高。 ??(D)?企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少。 你选择的答案：?C??[正确] 正确答案：C 解答参考： 7.?(??????)是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。 ??(A)?广告公司 ??(B)?调查公司 ??(C)?广告协会 ??(D)?企业广告部 你选择的答案：?A??[正确] 正确答案：A 解答参考： 8.?广告人才培养问题上必须打破旧的观念，应真正树立现代人才思想。以下哪种观念是错误的(??????) ??(A)?人才是培养出来的，决不是简单地靠伯乐去发现的。 ??(B)?一流人才需要一流的培养和锻练，一流人才需要企业进行智力的投资。 ??(C)?对人应该首先去发现优点，这样你会发现你周围可能人才济济。 ??(D)?企业的发展需要领导人正确的决策和下属有效的实施。因此，应杜绝任何比领导人强的人进入企业的领导层，而只招聘比自己弱的人。 你选择的答案：?D??[正确] 正确答案：D 解答参考： 9.?我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”，对这句话理解正确的是：(????) ??(A)?我国目前不允许强有力的广告竞争手段。 ??(B)?总体上说，我国目前还不允许进行比较广告。 ??(C)?我国鼓励比较广告，但要求手段缓和。 ??(D)?在我国比较广告正在兴起。 你选择的答案：?B??[正确] 正确答案：B 解答参考： 10.?我国于1984年成立了(????????)，它由各人民团体、有关部门、各省、市、自治区以及各有关方面消费者代表组成，是代表中国广大消费者的组织。 ??(A)?中国消费者协会 ??(B)?广告行业自律协会 ??(C)?广告公司协会 ??(D)?消费者权益保护法 你选择的答案：?A??[正确] 正确答案：A 解答参考： 11.?广告活动首先要明确目标受众，也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是：(???????????) ??(A)?广告就是广而告之，其对象就是所有群体。 ??(B)?广告对象就是企业的目标市场。 ??(C)?广告只