移动互联网变现方式讲述.docx

移动互联网变现方式5.1 百度App变现综述App要实现变现，首先还是要获取更多的用户。由于用户对于App获取需求的差异性和android市场的开放性，App分发渠道呈现多样性。随着App数量的激增及分发渠道的分散，如何在海量App中脱颖而出，并找到目标人群是App开发者面临的主要困境。百度通过整合内部和外部各方优质资源，提供更丰富的推广形式，利用强大的大数据能力、云计算能力、反作弊技术对目标人群进行精准投放，帮助App开发者提升其下载量及品牌知名度。在用户和流量达到一定规模之后，可以考虑加入移动联盟，在App内投放广告，通过广告分成实现变现。在移动广告联盟领域，也先后涌现出一批广告联盟平台，在资源规模和变现效率上的竞争非常激烈，App开发者也面临着选择困难。百度拥有海量的广告资源，覆盖各类行业和品牌，并且已经拓展了海外市场。通过统一流量接入和管理的媒体SSP平台，也有支持多种主流交易方式的解决方案，以及对接的第三方DSP或广告主，打造移动交易生态，可以帮助开发者轻松实现流量变现。百度为App开发者提供“推广+变现”的一站式服务和资源支持，在解决了开发者应用推广问题之后，帮助App开发者建立商业模式，实现长期稳定的变现收益。5.2 百度移动应用推广5.2.1 概述在近几年，移动互联网和智能手机已经成为人们日常生活必不可少的组成部分，为移动应用开发者带来巨大的机会。但与此同时，伴随着移动互联网生态的不断成熟，作为开发者也将面临新的挑战移动应用数量暴涨，作为新兴App，如何在海量App中获得关注，积累用户；而作为成熟App，又如何保持自身的优势，避免用户流失，成为应用开发者必须要面对的问题；智能手机红利消失。智能手机用户数量和使用习惯日趋固化，根据“百度移动趋势报告2015贺岁版”数据，智能手机用户在换机前后新装App仅占22%。因此新应用必须面对更大的推广压力；推广成本增加。依靠传统线下运营和自然量分发，由于推广对象复杂，分发效果不易统计，导致在推广成本不断扩大的同时，无法取得很好的效果。移动应用推广在实现被推广应用高曝光率的同时，能够提供更精准的投放策略，并且保证全流程推广数据的可视、可控。能较好的解决上述问题和挑战，保证开发者在激烈的竞争中获得优势，有效控制成本并实现预期效果。对于移动应用推广，百度拥有简单便捷、海量聚焦、高质高效的多重优势。可以通过以下几方面体现：百度移动推广拥有旗下三大应用商店（百度手机助手、91手机助手、安卓市场）、百度移动搜索推广、移动联盟、百度自有App(如：百度贴吧)等多种流量来源。实现一款应用，多渠道投放，平台化推广简单便捷；百度系应用商店、百度移动搜索推广在国内均占据绝对领先地位。覆盖数亿用户，保证被推广应用获得高曝光量；依赖于百度深厚的互联网推广技术积累，以海量数据作为支撑，能够为开发者提供多样化的推广策略支持，保证投放效果。同时有效的反作弊策略和便捷的业务平台，保证投放流程高质高效。5.2.2 计费机制作为移动应用推广平台，百度移动应用推广一方面整合多渠道流量资源，提供一站式的应用推广平台；另一方面，对接应用分发客户（包括但不局限于应用开发者），为客户提供高效的推广服务和推广策略支持，从而使平台获得收入。百度移动应用推广支持CPD（costing per download）按下载计费和CPT（costing per time）按日包断计费两种计费方式。其中CPD方式可实现灵活的投放策略，更适用于效果型用户。而CPT方式在固定位置实现持续展现，更符合需要高曝光量的品牌类推广需求。5.2.3 推广样式百度移动应用推广流量渠道主要有百度系应用商店、百度移动搜索推广、百度自有App、百度App联盟等。在保证开发者投放选择多样性的同时，结合不同流量渠道的产品形态和特点，采取相适应的展现样式提升推广效果。应用商店样式应用商店样式主要包括榜单类样式、搜索类样式和相关推荐样式三种，具体样式如下：图5.1 应用商店推广样式移动搜索推广类样式移动搜索推广样式基于关键词触发，展现在移动搜索结果页中，样式如下图5.2 移动搜索推广样式自有App类样式基于百度贴吧等百度优质自有App资源，在App内原生展现推广应用。图5.3 自有App推广样式App联盟类样式百度App联盟是基于联盟App内部的推广投放，主要有banner横幅、轮盘、菜单、推荐列表等样式。图5.4 Banner和轮盘样式图5.4 菜单样式和推荐列表样式5.2.4 推广整体流程(CPD)对于CPD推广投放流程，主要分为以下步骤：Step1：移动应用推广用户注册与登陆平台域名：操作：根据实际情况选择注册或登陆，入口见下图。图5.5 移动应用推广注册登陆Step2:百度开发者中心登陆与应用提交平台域名：/操作：点击注册或登陆按钮，使用百度帐号登陆开发者中