文化艺术产业与旅游产业的融合：过程、模式和效应.pdfVIP

第24卷第4期 广东行政学院学报 Vo1．24No．4 2012年 8月 JournalofGuangdongInstituteofPublicAdministration Aug．2012 文化艺术产业与旅游产业的融合： 过程 、模式和效应 李文秀 ，李美云 ，黄 斌 (1．广东金融学院 华南金融研究所，广 东 广州 510521； 2．中山大学 管理学院，广东 广州 510527； 3．中山大学 新华学院，广东 广 州 510000) 摘要：对文化艺术产业和旅游产业融合的涵义和表现形式进行揭示的基础之上，运用价值链理论分 析 了两者融合的过程和模式。两大产业融合无论是在创造更多的融合性高层次产品满足游客需求、还是 在开辟新市场增强产业竞争力、促进产业结构优化与转型升级以及商业模式创新等方面都有明显效应。 关键词：文化艺术产业；旅游产业；产业融合；模式；效应 中图分类号：F592．6 文献标识码：A 文章编号(2012)04—0077—06 2009年 12月 1Et，国务院发布了 《关于加快发展旅游业的意见》。 《意见》将旅游业从国民 经济的 “重要产业”提升为国民经济 “战略性支柱产业”和人 民群众更加满意的现代服务业， 并提出要大力推进旅游与文化、体育、农业、工业、林业、商业、水利、地质、海洋、环保、气 象等相关产业和行业的融合发展。这意味着我国旅游产业经过改革开放 30多年的大发展，已完 成了从资源经济到要素经济的快速扩张阶段，进入到以资本整合产业构成驱动力的产业融合发展 的提质升级阶段。另一方面，在以知识为核心竞争力的全球经济背景下，文化艺术创意已成为经 济增长的新引擎。从产业特性来看，文化艺术产业具有创意性、高辐射渗透能力及高附加增值的 特点，通过旅游产业和文化艺术产业的融合可以重塑旅游产业发展模式，对旅游产业升级、旅游 产业结构调整有着深远的意义。目前我国已涌现出一批两大产业融合发展的新业态。各地出台的 加快文化产业发展的文件中，基本上都提到将旅游业与文化产业结合。两大产业已基本形成融合 发展的局面。在这一产业发展背景下，分析两大产业融合的过程和模式，深入挖掘两者的融合效 应，无论是对于产业政策的制定还是企业的战略决策都具有很强的现实意义。 一 、 文化艺术产业与旅游产业的融合 ：内涵与表现形式 根据产业融合的涵义，我们可以将文化艺术产业与旅游产业的融合界定为文化艺术产业与旅 收稿 日期 ：2012—05一 l0 基金项目：教育部人文社科基金项 目 《我国制造业投入服务化的经济效应及地区差异研究——基于投入产出表的分析》(编号： 11YJA790075)。 作者简介：李文秀 (1978一)，女，湖北汉川人，广东金融学院华南金融研究所副研究员，研究方向：服务业集群；李美云 (1968一)，女，湖南泪罗人，中山大学管理学院副教授，管理学博士，研究方向：服务经济与管理、旅游经济与管 理；黄斌 (1975一)，男，江西九江人，中山大学管理学院高级管理人员工商管理硕士生。 73 游产业之间互相渗透、互相融合而使彼此的边界模糊化，出现兼具两大产业特征的新型产业业态 的过程。这类融合主要表现为三种形式。 一 是旅游产业企业或相关部门作为融合主体，凭借其资源优势、渠道和市场，突破 自身的产 业活动边界向文化艺术产业延伸和拓展，开始提供具有独特文化艺术价值的旅游产品，促使旅游 产业的文化艺术性越来越突出，从而出现 “旅游产业文艺化”的现象，如传统上以提供 自然景观 或人文景观的观赏游览产品为核心的旅游景点业，开始由原来单纯地提供旅游观光产品转变为向 游客提供基于景点景观资源的诸如实景演出类的文化艺术产品， 《印象 ·刘三姐》就是开启这类 融合的典范。 二是文化艺术业企业或相关部门作为融合主体，凭借其强大的艺术形象、文化 内容优势以及 广泛传播所获得的市场优势或品牌优势等，突破其原有的产业活动边界，向旅游业延伸和拓展，