用传统文化创造力催生艺术衍生品新业态.pdfVIP

文化经济 用传统文化创造力催生艺术衍生品新业态 西 沐 一 、 艺术衍生品及其与生活的关系 这就涉及到艺术衍生品的发展过程和它现在 艺术衍生品是个统称，实际上，我认为它有 面临转型的问题了。这个时代，文化产业中的很 两个基本方向：一个是艺术衍生品，就是以原创艺 多东西都在多元化融合发展，艺术衍生品也是一 术品为基础衍生出来的一些产品，比如说高仿、 样，它早已突破了最初那种博物馆艺术商店及纪 复制 ，都属于艺术衍生品，它有原创与版权这两 念品的形态，已经进入产业发展的形态。一开始 ， 个体系；另外一个是没有艺术的原型，但是它依托 博物馆发掘艺术衍生品消费需求 ，市场来创造和 艺术资源的要素进行整合，形成一个具有审美功 满足需求，有了需求，随后一系列运营过程就可 能、具有知识产权的产品。比如MOMA做一个钥 以持续下去。可以说，艺术衍生品的发展一开始 匙链 ，其中不包含艺术原型，它只是经过多个艺 是依靠博物馆形成的：博物馆系统做艺术商品， 术要素进行整合设计，再赋予MOMA品牌内涵后 先生产一个艺术产品，然后慢慢培育出这个产品 生产出来的，它就是衍生艺术品。所以艺术的衍 的系列与体系，最终让它成为博物馆运营非常有 生是比较宽泛的，它需要与消费结合在一起 ，比 效的经济补充。在这一过程中，大家感到，这个 如博物馆做艺术商店的初衷是进行社会美育，倡 市场需求还挺大，于是它开始走出博物馆系统与 导把艺术带回家。所以，我们在研讨艺术衍生品 体系，不断独立发展，转而进入产业系统，随后 的时候 ，对其是怎么产生的、它原始的形态是什 形成了产业链 ，形成了创意、设计、制作、生产、 么、在发展过程中的概念变化 ，都要从根源与流 销售、消费等环节。 变这个维度搞清楚。 到了今天我们发现 ，这个艺术衍生品产业开 [作者简介]西沐，中国艺术产业研究院 (上海大学)副院长、教授、博士生导师，中国文化产业 智库研究中心 (陕文投)首席科学家，包商银行文化金融顾问、包商银行国家博士后科研工作站导师， 潍坊银行艺术金融中心首席研究员，中国民间文学艺术家协会理事，中国文艺评论家协会理事。 7 人文天下I2016年5月刊 总第71期 始或者已经形成了一个新的产业形态 ，特别是 的全产业链服务平台。 “互联网+”概念出现 ，更加推动了这一进程。我 我们有非常丰富的文化、民间艺术、非物质 们都知道，以往，艺术衍生品产业发展依靠的是 文化遗产资源，完全有可能在这个产业链重塑的 品牌的整合与推动；进入新世纪以来，这些艺术 过程中占领高端的产业资源，以我们 自己的资源、 衍生品市场的发展 ，不仅仅是进入产业的范畴， 工艺 、众多传承人为起点，迅速地在世界范围内 而且不断跨界进入了文化范畴，~lfAnIP的范畴。 扩展 自己的产业链 ，重塑产业链。现在我们的产 就 目前来看 ，艺术衍生品产业的发展，已经 业链处在一个非常低端的位置，这是因为我们还 开始进入一个比较新的发展趋势 ，我曾在一篇研 没有发现自身最有价值的东西是什么，所以我们 究文章中提到过 ：中国艺术衍生品产业的发展要 还停留在 “中国制造”阶段。文创产业的发展其 抓住机遇 ，我们要在世界艺术衍生品产业链发展 实是具有大视野与大的发展空间的，它能够促进 重塑及我国艺术衍生品产业