音乐竞品分析讲述.docx

音乐APP竞品分析报告市场背景分析来自比达咨询（BigData）数据中心的数据，截止2014年底，酷狗音乐下载量超过16亿次，位居首位，为第一发展梯队，酷我音乐、天天动听、QQ音乐下载量在7-10亿次之间，为第二发展梯队，多米音乐、百度音乐、唱吧下载量在2-5亿之间，处于第三发展梯队，其他手机音乐APP下载量均不足1亿，为第四发展梯队。下载量增量方面，2014年11月，酷狗音乐以1.6亿次下载量排名第一，酷我音乐、QQ音乐分别以7305万次、4650万次下载量排名第二第三。而网易云音乐增长迅猛，增长率达到了213.5%。酷狗音乐：酷狗音乐是中国领先的数字音乐交互服务提供商，互联网技术创新的领军企业，致力于为互联网用户和数字音乐产业发展提供最佳的解决方案。自公司创建以来，一直在数字音乐发展上大胆尝试，与大量的唱片公司、版权管理机构合作探索发展思路，积累了海量的数字版权，并在推动更广范围内的跨行业、跨平台合作上做出努力，在艰巨的全球音乐数字化进程中作出自身的贡献。在技术推动领域，公司创造了多项国际领先的技术，先进的共享交互网络、数据传输方案、高效的分布式无集中化搜索、全球唯一歌曲识别技术、精确动感卡拉OK歌词功能及音乐推荐管理系统等更是填补了国内技术空白，引领新一代互联网络构架技术的发展网易云音乐：核心策略分析产品定位优势酷狗音乐结构简洁，适合广大用户使用范围广阔，完整的分类适合想听歌但没目标的中间级用户使用功能齐全，从K歌到铃声制作，能够稳住用户群网易云音乐个性化推荐，歌单与电台，朋友。用户分析如果说酷狗定位是满足绝大部分用户，那该产品的做法的确令人称赞，从它庞大的用户群也可以看出来；而如果云音乐的定位只是网易公司在众多产品下的一个策略，对目标用户定位为那些有强烈的情感需求的人们，那目标用户在范围上就没有酷狗大。除非真是某种策略，那谁不想自己产品的固定用户群越多越好呢？而不管怎样，用户都可以分类成初级，中级和高级，级别的划分是根据用户粘度来决定。下表是详细分类解释：运营模式基础结构分析信息架构1）首先对网易云音乐这一产品做出更好的理解，将其解构为表现层，框架层，结构层，范围层和战略层。先从从框架层开始引入，从网易云音乐的产品界面可以明显的看出左侧功能区分成三方面框架：推荐，我的音乐，我创建/收藏的歌单。确定好此基本框架后进行下一步。对于结构层，由于音乐播放器这一产品形态可以理解为信息型兼功能型产品，所以重点是每一个框架层及其子层之间的结构关系，和其功能逻辑。下图是云音乐的信息结构图。有了前面的分析，我也可以确定网易云音乐的范围层，或者说，网易云音乐作为音乐播放器目前所做的三大特色功能：个性化推荐，歌单与电台，朋友。而由于我对网易云音乐的战略定位以及具体的产品定位无法知道，用户需求除了我等一下的分析外，可靠地数据还得从大量的用户反馈以及各种调研之中得出。所以对产品的战略层，我只能针对上面的分析后得出的三大特色功能作为定位来分析。2）酷狗信息架构功能酷狗打开酷狗，单击软件左上角“K”图标，点击“选项”菜单—“网络设置”，弹出如下图所示的窗口；突破端口封锁“目前，有很多路由器和运营商都对下载软件（如迅雷、酷狗等）的默认端口进行了封锁，如需突破封锁则需要修改软件的默认端口。酷狗也提供了类似的修改端口功能，修改端口后需要重新启动酷狗方能生效；关闭网络功能：“关闭网络功能”的主要目的是关闭在线搜索和下载功能，选择该选项后，酷狗相当于一个传统的音乐播放器，不过，该功能不影响酷狗的上传、下载播放列表功能，也不影响其打开“音乐”窗口（包含大量音乐资讯和推荐歌曲）的功能；网络类型：“网络类型”可以检查当前的网络状况，（网络状况决定了酷狗的下载速度）如笔者的网络类型为“内C”，如的酷狗下载和试听速度很慢的时候，可以点击“重新测试”按钮，问题或许就可以得到解决；设置代理服务器：酷狗音乐当前仅支持“Socket5”代理，输入代理地址及端口，“测试”按钮可以检查代理服务器是否可用；设置下载速度：通过设置酷狗的宽带占用大小，可以轻易的改善宽带资源紧张的问题，一般来说，使用1M的带宽，下载速度设为150KB/S左右，最大同时下载文件数设为2个，能够基本满足网络试听和下载的需求，同时不会对其它的网络应用有太大的影响；最后，还有一个很重要的选项一定要记得勾上--“后台播放时节省带宽”，该功能能够有效的缓解在运行游戏时的带宽问题。2)网易云音乐1、大牌DJ为你推荐音乐DJ包括人气歌手、主持人以及知名音乐人。DJ节目以十几分钟的音频为形式，类似轻量级的电台节目，但会在页面中显示该节目包含的歌曲信息，可以直接对这些歌曲进行收藏。2、各类主题的歌单网易云音乐应用首页展示了各类歌单和推荐DJ，有比较熟悉的榜单，也有主题性质的歌单，比如滚石最伟大的英文歌曲、看球听歌等。此外还