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基于广告传媒功能的免费打印模式研究 　　摘要：在每个繁华的城市总能看到发传单的人，同时也会看到很多人在接过传单匆匆地看了一眼就毫不留情地丢在附近垃圾桶里或直接丢在地上，奇怪的是传单广告并没有因为“爱看”的消费者寥寥就日渐推出商战的舞台，反而是一再有商家向数不清的消费者发送数不清的传单。虽然传单的发放数量很多，但实际起到宣传作用的却寥寥无几反而被大多数人称之为城市垃圾的制造者。这些没有起到实际宣传作用的传单不但影响我们的生活，还增加社会各方面的压力。传单广告的优点很多，派发简单易行；针对性强；覆盖面比较广。虽然传单广告有如此多的优点，但在众多传单泛滥的今天，传单广告的效果却“江河日下”。要使自己的传单能吸引大众的目光，就要制作与众不同的传单，在传单形式、内容上创新。 　　关键词：节约环保；宣传效率；形式创新；内容创新 　　一、传统传单 　　现在是一个信息大爆炸的时代。互联网的高速发展、迅速普及，让信息无处不在、无孔不入。虽然我们无时无刻不在体验着信息时代的便捷，但也有一些传统的信息传播方式没有被摒弃。传单这一信息传媒工具，虽然没有互联网的便捷与广泛，但它也有它独特的优势。 　　（一）优点 　　传单广告覆盖面比较广。如在超市门口派发，则基本可以到达超市覆盖的区域；如果传单随快递或报纸夹送，覆盖面更广。传单的针对性相对电视报纸广告，针对性要强些。如女性用品的传单可由发单人员只送到女性消费者手中，国家四、六级的培训传单只发给在校的大学生等，避免了不必要的浪费。传单的告知作用明显。漫天散发的传单可很快地将有关商家的产品上市，买赠促销、新店开张等消息传达给消费者，它放大和强化了报纸电视广告所传播的关信息。传单广告的最大的优点是派发简单易行。发单人员只要用手袋拎一袋传单就可以随时随地派发了，只是简单的体力劳动也无须派发人员具备什么高深的知识和技能。传单广告的成本低廉。相对于其他广告媒体，传单广告的宣传费用应该是最低的。 　　（二）缺点 　　虽然传单广告有如此多的优点，但在传单漫天飞舞的今天，传单广告的效果却“每况愈下”。传单泛滥，顾客产生厌烦情绪，宣传效率低。如果你是上班族每天经过一些繁华的街道，面对传单烦不烦？如果你住在小区，每天一回家就看见门缝里夹着各种传单，你会不会恼火？大量的传单使市民产生厌烦情绪，分发几百份传单有一个顾客回应就不错了。所以宣传效率非常有限。分发传单造成大量城市垃圾。传单在市区分发，很多市民接过传单扫上一眼顺手就丢了，造成大量的城市垃圾，也难怪城管人员把分发传单称之为在制造“垃圾”。 　　二、创新型传单 　　制作与众不同的传单。现在市场上的各种传单让人眼花缭乱，人们对传单的态度也是相当冷漠，要使自己的传单能吸引大众的目光，就要制作与众不同的传单，在传单形式、内容上创新。 　　（一）创新点 　　例如，各高校学生面临期末期中考试打印资料比较多且大多为单面打印，价格相对校外来说比较昂贵。因此，急需降低成本的方法让目标客户群体受益的同时还可将打印店获得最大的受益。据调查各个高校打印店的进货与销售渠道较为单一，纸张成本较高。如果在给高校给师生打印各种资料时可以在背面印上一些国家四、六级的培训类主要针对大学生的广告，对于在校的大学生可能需要一些这样的信息，如果你的传单上印有了他们需要的资料他们肯定会保存下来，在看资料的同时也就关注到你的广告，这样的传单要比只印上广告的传单更容易让人保存，效果会更好。而且更加节约纸张，消费者不会对其产生反感。 　　（二）创新为环境资源带来好处 　　纸张的大量消费不仅造成森林毁坏，而且因生产纸浆排污水使江河湖泊受到严重污染。我们可能并没有直接砍伐森林，殊不知，浪费纸张等于加入了砍伐森林的行列。因此，珍惜纸张就是在珍惜我们的森林资源，保护我们的生存环境。所以，我们不要随便扔掉一张纸，要充分利用每一张纸。目前，集约型发展环境保护、资源有效利用诉求愈发强烈，如何让纸张一物多用是各界关注的焦点。着眼于其特殊的传媒功能，通过整合上下游资源实现以下几点：首先，充分的利打印纸张，做到运用的最大化。 　　（三）创新为客户创造价值 　　为客户免费打印使其形成良好的用户体验，并使客户提升对此产品的好感度；再次，通过其承载的传媒内容为客户提供精确的广告投放功效，通过尝试新的商业模式努力实现参与各方win-win关系的构建。不仅仅将现有资源进行了有效的挖掘，提升了打印纸张的利用效率的还赋予了以往闲置空间新的商业价值。与此同时将传统的打印服务商业模式转变为文化传媒运营体系下的商业模式，打破传统打印收益能力的限制。最主要的是推广“传统型新媒体”的概念，使内容吸引、黏性效用强这一商业模式得到更加持续的发展。 　　三、我国广告发展状况 　　我国广告行业主要涉及广告主、广告经营者、广告发布