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基于消费心理的苹果手机包装设计的研究 　　摘要：研究消费心理与苹果手机包装设计的关系，为公司包装设计部的未来发展方向提供依据。通过分析消费者购买苹果产品的消费心理，来探讨消费心理影响下的苹果手机包装设计以及苹果手机包装设计对消费心理所产生的影响。总结出消费心理与苹果手机包装设计的关系，消费心理与苹果手机包装设计相互促进，也相互制约的关系，来指引公司包装设计部的设计方向，从而使公司的产品和包装都做到五彩缤纷、绚烂多姿。 　　关键字：消费心理苹果手机包装设计 　　iPhone packaging design based on consumer psychology 　　CHEN De-qing1LIU Qin-qin2 　　（1. Shenzhen DNS Industries CO.，LTD， Shenzhen 518026，China；2.Shenzhen DNS Industries CO.，LTD， Shenzhen 518026，China） 　　Abstract：ObjectiveIt aims to researchthe relationship between Consumer psychology and apple mobile phone packaging design.It provided the reference for the future development direction of the company packaging design department.MethodFirst， this paper analyzed consumer psychology of consumers about purchase apple products.Second ， this paper discussed the iphone packaging design under the influence of the consumer psychology. The last step， this paper discussed the iphone packaging design under the influence of consumer psychology.ConclusionCome to the conclusion that the relationship between iphone packaging design and consumer psychology to guide design direction of the company packaging design department. This relationship was mutual promotion and mutual restriction In the finally， the companys products and packaging will become more beautiful and more brilliant. 　　Key words：consumer psychologyiphonepackaging design 　　引言 　　近期苹果公司官方公布创纪录的第四季度业绩（如表1），紧接着是Slice Intelligence发布的Who buys Apple products 数据统计。苹果公司官方公布2015年第四季度收入高达 515 亿美金，第四季度净利润高达 111 亿美金，合稀释后每股收益 1.96 美金。而2014年第四季度收入是 421 亿美金，季度净利润是 85 亿美金，合稀释后每股收益 1.42 美金。今年毛利率为 39.9%，去年同季则为 38%。这无疑又将苹果公司变成话题中心，引发人们对购买苹果产品的消费心理[1，2]、苹果产品的设计[3]和苹果公司的管理[4，5]等争相讨论。然而苹果手机的包装设计却鲜少见到被报到。 　　1 购买苹果手机的消费心理 　　现代心理学[6]提出，个人所产生的动机支配着人的行为，其动机的产生又触发各种各样的需求。是以，消费心理影响着消费者的购买、消费的行为。当某一种商品或某一种品牌，能够满足消费者某种特定需要时，该种特定需求或欲望所引发的一种动机――购买动机，之后，将促使其产生购买行为，得以实现消费。我们来分析下消费者购买苹果手机时的消费心理，其主要可以概括为这四类：一是追求时尚和创新；二是彰显个性和自我；三是出于炫耀心理；四是个人超前和享乐心理。由上面我们可以看出，这四类心理就是由一个人所产生的动机，而当动机产生后，那么他就需要一种或是多种物品或者行为来满足他的这种动机，这样需求