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梦工厂的中国梦 　　对无惧竞争的卡森伯格来说，2015年收获颇丰，财报终于漂亮起来，多元化业务发展渐具雏形。剑指中国市场的定制产品《功夫熊猫3》将迎来上映，梦工厂是否真能实现自己的中国梦？ 　　“过去五年，我大概来（中国）了50趟。”梦工厂动画公司CEO杰弗瑞?卡森伯格（下文简称卡森伯格）坐在上海香格里拉大酒店的一张沙发上，受伤的右手打着石膏、缠着绷带挂在脖子上。 　　2015年10月份的一场车祸没有影响这位“工作狂”11月的在华行程，《功夫熊猫3》的宣传和采访活动十分密集，带着石膏和绷带，卡森伯格完成了行程单上的每一项。东方梦工厂的宣传人员形容他工作精力过人，从来不用倒时差。 　　15年前，卡森伯格第一次来到中国，“这些年我看到了很多变化，包括我们所在的地方，我记得那时候的浦东还是一片农田。”他来中国的频率渐渐从一年几次调整到一个月几次，“东方”的确被梦工厂动画视作一块福地。 　　2008年开始，《功夫熊猫》系列及后续几部动画电影在中国获得成功，这让卡森伯格意识到中国市场的巨大商机。2008年，梦工厂动画第一部以中国功夫为主题的《功夫熊猫》为其带来了6.3亿美元的全球票房。“我不能说那一年我就能清晰地看到这个机会有多大，但我的意识很清醒：我们应该在这里工作，我们应该学习和了解这个市场，要花时间，要来这里投资。” 　　《功夫熊猫2》的表现，让梦工厂把中国市场的权重推向了新高度，该片在北美只拿到1.65亿美元的票房，但海外票房的表现却是另一个极端，特别是在中国内地，相比第一部2600万美元票房，第二部票房超过了9100万美元，是上一部的3.5倍之多。梦工厂动画制作的《疯狂原始人》、《马达加斯加》系列、《驯龙高手》系列等作品在中国内地也各斩获了上亿元人民币的票房。 　　2015年初的重组计划中，梦工厂动画将每年上映影片的数量从三部减为两部，一部原创新片，一部是动画片续集。与东方梦工厂（简称ODW）合作的《功夫熊猫3》亦在保留名单上。显然，《功夫熊猫3》被寄予了很高的期望值，没有受到这次调整的影响，相反，卡森伯格还认为东方梦工厂是需要进行持续投资的项目。 　　“从《功夫熊猫》第一次来到中国，这8年间中国市场发生的变化简直是无法想象的，不过最令我兴奋的是，我亲眼见证了观众对动画电影的品味持续拓宽，他们的兴趣也更加多元，我们变得更成功了。”卡森伯格告诉《财经天下》周刊。 　　这并不仅仅出于卡森伯格对中国的兴趣，随着中国成为全球第二大经济体，未来5年内，全球娱乐媒体的增长爆发空间将会集中在中国。身为好莱坞最著名的动画工作室，当然不会放弃这块票房圣地。 　　普华永道2015年发布的《2015-2019年全球娱乐及媒体行业展望》显示，全球娱乐及媒体行业的收入将在未来5年里实现5.1%的年均复合增长率，从2014年的1.74万亿美元上升到2019年的2.23万亿美元。而2015年中国的电影票房收入将首次超过50亿美元，从2014年到2019年，中国的票房收入将以15.5%的复合年均增长率从43.1亿美元上升至88.6亿美元。即便梦工厂动画在挺进中国的道路上充满了挑战，但似乎只是激发了这家影视娱乐公司不断寻找新的可以立足的方式。 　　实际上，国际影视娱乐巨头们从来没有放弃过对中国市场的耕耘，都在努力捕捉几部能在中国创造票房奇迹的系列作品，并让它们持续火下去。派拉蒙拥有《变形金刚》、《碟中谍》，迪士尼旗下收购了《玩具总动员》、《复仇者联盟》和卢卡斯影业的《星球大战》，内地票房的热情让这些系列在每次推出新作时都花不少心思植入中国元素，即便是硬生生地加入广告和选用华人明星客串一些无关紧要的角色。“中国观众通常会关心电影里的面孔是否熟悉，故事是否有趣，对是哪个公司制作的并没有什么强烈兴趣。” 统帅好莱坞最著名的动画工作室，卡森伯格当然不会放弃中国这块票房圣地。 　　从“票房炸弹”到好莱坞孤胆斗士 　　“在中国变得更加成功”难掩梦工厂动画近年在动画长片（Feature film）上的票房失意。 　　2012年，对梦工厂动画来说意蕴非凡，梦工厂动画和华人文化产业投资基金、上海东方传媒集团有限公司（SMG）、上海联和投资有限公司（SAIL）组建东方梦工厂，以内容制作商身份开展多元化业务经营，但同时，梦工厂全球票房下滑的初点也恰好出现了。 　　制作成本高达1.45亿美元的动画长片《守护者联盟》票房不佳，梦工厂动画亏损达5000万美元，而这只是开始。 　　此前，梦工厂动画秉承“反传统反经典”的喜剧路线，制造出一系列“票房炸弹”（Blockbuster）：《怪物史瑞克》、《马达加斯加》、《功夫熊猫》三个主要系列，获得的全球总票房分别为29亿美元、18亿美元和12亿美元。 　　但《马达加斯加》3部曲结束后，梦工厂连续制作的 6