浅析国产大制作电影的产品整体概念.docVIP

浅析国产大制作电影的产品整体概念 　　摘 要：文章依据产品整体概念的分类及其在艺术领域的运用将国产大制作电影产品整体概念划分为核心产品、形式产品及延伸产品三类，并结合国产大制作电影的特征及艺术作品构成因素层次，对国产大制作电影产品整体概念的内容进行了具体阐释，为国产大制作电影的大营销提供帮助。 　　关键词：国产大制作电影；艺术作品；产品整体概念；内容；形式 　　检 索： 　　中图分类号：J9 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）11-0121-02 　　Analysis on Total Product Concept of Chinese Blockbuster 　　CAO Nan-nan（School of Art and Design， Wuhan University of Technology， Wuhan 430070，China） 　　Abstract ：Total product concept of Chinese blockbuster art is divided into core product， form product and extend product on the basis of the classification of total product concept and its use in the field of art in the paper. Combined with the characteristics of Chinese blockbuster art and structure of art works， the paper analyzed the concrete content of Chinese blockbuster art’s total product concept， which offers help for marketing. 　　Key words ：Chinese blockbuster； art works； total product concept； content； form 　　Internet ： 　　引言 　　自1995年引进大片以来，中国电影经历了从“狼来了”到“与狼共舞”的市场博弈。其中，国产大制作电影不仅占领国产电影的大半市场，还与国外大片平分秋色，这无不得益于国产大制作电影的全面营销策略，然营销的基础就是国产大制作电影产品的具体内容，而这一点可以用产品整体概念进行分类阐述。 　　一、产品整体概念的起源及在艺术领域的发展 　　现代营销学的奠基人之一莱维特于1980年提出多层次的“产品整体概念”来描述扩展了的产品概念。他将整体产品分为三个层次，分别是核心产品、形式产品和附加产品。现代营销学之父菲利普?科特勒沿用莱维特对产品整体概念的划分，将产品的整体概念分为核心产品、实体（有形/形式）产品和扩展（附加/延伸）产品三个层次，核心产品与附加产品提供的是核心利益与附加利益。此后，这个概念就广泛传播开来，不仅被管理学科的众多学者所继承与发展，甚至被其他学科和领域所借鉴与延伸。 　　在艺术领域，英国学者伊丽莎白?希尔将艺术体验产品分为核心利益、艺术中心体验、外延经历和潜在经历四个层次，其艺术中心体验不仅包括实体产品的某些元素（艺术构成元素、商标、制作方法等），还包括扩展产品的部分内容，而外延经历和潜在经历则同属于扩展产品。管顺丰教授在《艺术管理》一书中写到：“艺术产品拥有与一般产品一样的共性，即有着核心利益、实体产品和附加利益3个层次。”①鉴于实体产品在艺术产品价值中占比远远小于核心利益与附加利益这种特殊性，他还将形式层与附加层合并，将艺术产品的结构划分为“创新+文化”的核心价值层和可变附加层两个层次。 　　产品整体概念在具体艺术门类中也得到了广泛应用，在对电影产品的构成研究中，大多数学者依据产品的整体概念将电影产品分为核心产品、形式（有形）产品和附加（延伸）产品三个层次，如贾虹琳（1999）、俞剑红，翁?D（2008）、于丽（2011）、何萍（2011）、刘扬（2012）等。本研究采用众多学者对电影产品整体概念的划分，将电影产品分为核心产品、形式产品和延伸产品三个层次。 　　二、国产大制作电影的定义及特征 　　（一）国产大制作电影的定义 　　大制作电影，即大片（blockbuster），它是一个舶来品，原是军事用语，意指二战时期的大规模炸弹，20世纪中叶被好莱坞借用于电影领域。大片概念在国内兴起源于1994年广电发布的自1995年起，每年引进十部进口分账大片的政策，国产大片的诞生标志则为2002年张艺谋导演的电影《英雄》的问世。 　　近年来，国内学者对大制作电影