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浅析国产电影的市场营销策略 　　摘要：作为大众传播媒介之一的电影，常常蕴含着独特的地域性，广泛地传播着本土文化和价值观，所以国产电影对于我国文化传播尤为重要。但是由于我国对电影营销的关注不够，导致国产电影长期以来只顾我国观众“自娱自乐”，而没有实现国际传播，为了使国产电影走向世界，近年来我国开始重点关注电影营销问题。 　　关键词：国产电影；市场营销；现状；策略 　　1.中国电影的营销现状 　　纵观我国电影史，在90年代好莱坞大片进入我国时，国产电影一直属于国家统包统销，这样的电影运作模式当然不需要营销，电影厂商在这时也没有营销意识，但是大量大片的引入给我国国产电影带来了危机，电影厂商开始逐渐转变思想，意识到营销对电影的重要性。从这时起国产电影虽然重视营销，但是国产电影营销的第一步是从张艺谋的《英雄》开始，《英雄》向好莱坞的整合营销模式看齐，一上映就成功带动了观众的观影热潮，而之后票房高的电影如《天下无贼》、《画皮》、《夜宴》等也基本沿袭了这种营销方式。瞩目的票房成绩让很多电影人意识到了营销的重要性，不仅大片重视营销，一些小成本电影也开始重视营销，甚至出现了“营销大于电影”的观念。这种观念的转变在很大程度上决定了我国国产电影的走向，也是中国电影产业化进程中的一大跨越式进步。尤其对于国产大片来说，通过成功的营销手段，很多国产大片都取得了傲人的票房成绩，吸引无数国产电影加入这场营销大战中。 　　2.目前国产电影营销存在的问题 　　2.1专业人士匮乏 　　任何行业专业人才都十分重要，对电影营销来说更是如此，营销需要专业的营销人才，对于营销主管的要求尤其高，营销主管不仅要熟悉公关流程和操作，还应当具备跨国企业总监业务能力。但是由于我国电影营销起步较晚，非常缺乏这方面的专业人才，当前的管理人员都是非专业出身，不仅业务水平低，还匮乏前瞻意识，思想老套墨守成规，而且不具备国际营销合作管理能力，再这样的情况下，中国电影要想有更好的发展，必须要从整体上、根本上提高电影营销人员的素质和能力，提升销售人员的业务水平和实战能力。 　　2.2整合营销意识不够 　　整合营销就是我们通常所说的一体化的营销，是在全球化背景下一个颇具突破性的营销方式，这一方式的出现深刻地影响了我国的电影营销市场走向。这一方式最先是由国外所提出来的，我国在这方面起步较晚，导致我国整合营销方式亟待改善，整合营销实际化来说就是在改革时加入全新的市场营销理论，以期建立一个更加成熟完善的营销市场从整体上改变我国国产电影出口困境。总而言之，整合营销结合我国电影国情来看就是从整合的高度来看待我国的电影市场，不是某一步电影单打独斗，而是从电影的生产、制作、发行等都要贴合市场运作准则，提高电影的整体消费市场。 　　2.3版权保护不到位 　　多年来中国电影备受质疑，虽然也出过不少惊艳四座的好片、大片，但从整体上来看中国电影仍处于青黄不接的状态，这并非是由于我国没有好的编剧导演，我国的版权保护意识薄弱也有很大原因，如果我国增强了版权保护意识，就能大大提高创作者的积极性，从根本上改善我国电影环境。中国的版权保护期限是50年，而美国是70年，在美国经常会出现这样的情况：一个公司要制作一部电影，几乎把所有的投资和精力都投放在这部电影上，这样制作出来的高水准电影上映后不仅会获得口碑上的成功，还可以多放，尽量不出现一次性消费影片的情况。而在中国，由于版权保护不到位，常常出现电影还未上映盗版就已经出现的情况，而国内电影超过一半的收入都靠票房，这会大大打击电影人的积极性，所有要想实现整合营销，中国必须在制度上规范版权保护，创造一个良好的电影背景。 　　2.4电影创作忽视观众需求 　　无论哪一种艺术形式，其创作的本质就是为了让人欣赏，电影更加如此。观众为什么会走进电影院看电影，一是为了约会需要，二是因为平时生活工作压力太大想借电影释放压力，这就决定了我国观众对电影的偏好逐渐平民化、通俗化，电影在作为艺术媒介的同时也应该满足观众娱乐化的需求，但是对于这方面我国的电影人似乎没有对观众喜好进行深入研究，在题材的选择上往往根据自身喜好，而忽略了观众的需求，导致国产电影陷入一种尴尬的循环模式中。诚然，我国严格的电影审查制度和观念问题也决定了我国电影的整体环境，我国在电影审查方面相对于其他国家较为严苛，这也导致我国出产电影类型单一，爱情片、武侠片是最常见的电影类型。长期严格的电影审查制度也导致了我国电影人思想的陈旧，电影陷入程式化，题材和叙事方法老旧，严重缺乏艺术创新，而且很多电影急功近利，导致制作水平不高，现今的国产电影已很难满足观众被好莱坞大片养刁钻的胃口，很多观众对国产电影已经不抱新的希望，尤其对于国有电影制作机构制作出来的电影很难提起兴趣。而好莱坞大片自进入中国市场后，连连取得傲人成绩