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报纸广告媒体发展史调查报告 2015.11.9 报纸起源 ● 1450年，德国人古登堡发明了铅合金活字版印刷术，这一发明在活字材料的改进、脂肪性油墨的应用以及印刷机的制造方面，都便于大量地生产优质印刷产品，大大地提高了印刷的质量与速度，掀起了西方现代印刷业历史上著名的“古登堡革命”。 ● 在此之前，西方书籍大多采用手抄的方式记录在皮革纸上。由于皮革纸张的价格较为昂贵以及手抄效率的低下，中世纪以来西欧社会读书与写字的权利大都垄断在教会统治阶级手中，普罗大众难以接触到文字印刷制品，只能转而利用口头传播信息的方式交流沟通。 ● 而随着“古登堡革命”的进行，纸张和印刷术开始在西欧范围大规模的应用，这就使得文化传播在大众化的发展方向上具备了物质技术手段的保证，报纸随即产生。 报纸媒体发展 1 2 3 4 第一阶段：手抄新闻 发行时空范围十分有限 第二阶段：“新闻书” 发行范围扩大 第四阶段：多种形式并存 报纸发行以“窄众”为主 第三阶段：单页印刷新闻 报纸成为大众消费品 1 第一阶段：手抄新闻 ● 十三四世纪，欧洲便出现了近现代最早的报纸雏形“新闻信”，其内容主要是报道市场行情和商品信息。这种新闻形式实际上就是一种商业广告。 ● 到了十五六世纪，在地中海沿岸的威尼斯城出现了最早的手抄报纸，上面提供了一些商业与交通信息。这些都已初步具备了报纸广告的范式。值得一提的是，1255年，用英语出版的第一份报纸广告出现在一本新闻丛书的背面版上，这也是推销一本书的。在以后的及其中，广告出现在最后一版上，或是夹在中间印在各条消息之间。为了引起读者的注意，新闻丛书的出版商们用“advertisement”这个词冠在这些商业性通告的前面，这个词是从中古英语“advertisen”派生出来的，本意是“通告”，同时也是现代广告英文单词的来源。 2 第二阶段：“新闻书” ● 16世纪末，随着“古登堡革命”在西欧各国的深入推进，西欧各地开始出现了不定期的印刷品，主要报道一些比较重要的事件，这种印刷品被称为“新闻书”。 ● 德国法兰克福最早出现新闻书，1588年奥地利人Michael Aitzingt在法兰克福印刷新闻书，每年两册。 ● 1620年，荷兰人在阿姆斯特丹开始印刷新闻书，用以通告贸易交通信息，新闻性大大增强。 3 第三阶段：单页印刷新闻 ● 1609年，德国率先发行定期报纸，虽是周报，但很快波及整个欧洲。 ● 1650年，德国再次率先发行世界上第一张日报，并且随着欧洲资产阶级革命的影响，报纸逐步在欧洲各国相继发行，并被越来越多的人们所喜爱和接受。 ● 在19世界末20世纪初，报纸实现了从“小众”到“大众”的飞跃。这一时期，报纸的发行量直线上升，由过去的几万份增加到是十几万份，几十万份乃至上百万份。同时，读者的范围也不断扩大，由过去的政界、工商界等上层人士扩大到整个社会的中下层人士，报纸第一次真正意义上成为大众消费品，这同时也宣告了人类历史上首次大众传播时代的来临。 4 第四阶段：多种形式并存 ● 两次世界大战以来，由于战时的新闻管制政策以及战争对经济活动的负面影响，当时的报纸发行量出现不同程度的大幅萎缩。加之这一时期电波媒体迅速占据社会的主流，以及战后出现的电视婴儿潮，不少新生的一代逐渐适应了快餐文化，相比于通过阅读报纸获取资讯，他们更乐意坐在沙发上，吃着土豆收看电视或者收听广播来获取信息。 ● 因此，在这一阶段，报纸的经营方向开始回归窄众路线，报社开始研究起自己的读者群体特征，找准自身经营定位，开始走向专业化、品质化。 尽管德国才是现代印刷术的发轫地，但是由于政治、经济等原因，德国的现代报业发展同期远远落后于西欧其他国家。这其中，尤以日不落帝国英国的报业发展最为发达。可以说，在现代印刷术开始应用以来，世界广告的中心便一直在英国，直到今天，伦敦仍然是世界三大广告中心之一。可以说，英国的报刊事业是近现代报纸发展历史中最具有代表性。 调查选题：英国报纸媒体 发 展 阻 力 变 化 抗 争 出路 发 展 1 1471年至1472年，英国富商William Caxton前往德国学习现代印刷术，并在1476年回国在伦敦威斯敏特斯教堂开办了一家印刷所，这是英国历史上第一家印刷所。1480年，其为宗教祈祷书《索尔兹伯里礼拜仪式通览》印刷了一份传单并邮寄出去。这是英国的第一份印刷广告，因此，William Caxton被认为是英国广告的创始人。 英国广告创始人 2 英国最早的印刷媒介是以新闻书的形式出现的。1605年，Nathaniel Butter出版了《约克郡谋杀案》，这是英国第一份不定期出版的新闻书。Nathaniel Butter也因此被认为是英国第一位报人。1621年8月13日，Nicholas B