美加净植尚植入“酷爸俏妈”百度推广方案.pptVIP

*/24  美加净日化植入《酷爸俏妈》 百度推广方案 扬馨扬禾 2015.2 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 CONTENTS 项目背景 项目目标 项目创意洞察 项目策划 项目创新内容 项目执行 项目评估 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项目背景 BACKGROUND 案例产生的背景 美加净植尚植入《酷爸俏妈》，将《酷爸俏妈》粉丝人群转化为美加净植尚品牌核心受众，获得最大的品牌收益 1 国内最火的家庭类 亲子电视剧 2 庞大的粉丝数量 3 年轻的主流消费人群 《酷爸俏妈》 美加净植尚 1 提升品牌知名度 2 转化粉丝 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项目背景 BACKGROUND 市场环境 从百度指数来看，目前美加净日化均保持非常高的检索量 但作为其新一代国民牙膏，植尚牙膏整体检索量较低，需持续提升 *注：数据来源： 百度指数大众版 当前竞品份额逐步弱化的情况下，把握住现在的市场机遇获得中高端牙膏市场份额持续的增长是当下美加净植尚最大的任务 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项目背景 BACKGROUND 广告主诉求背景 利用《酷爸俏妈》植入事件，配合东方卫视的播放节奏，整合百度搜索引擎的优质资源，广泛覆盖消费人群，实现品牌强曝光，快速建立与消费者的网络沟通渠道； 经过不断的品牌宣传，在年青消费者心中强化“美加净植尚牙膏，中国好牙膏”的品牌概念，持续提升其市场销售份额。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告主需求和对应营销目标梳理 项目目标 OBJECTIVE 1 借助热点电视剧《酷爸俏妈》的品牌植入信息的爆炸式传播，提升品牌的关注度； 2 通过明星粉丝的高关注 ，借助明星的影响力提 升品牌竞争力，扩张品牌 消费群； 3 强势曝光，在受众人群心中树立“美加净植尚牙膏，中国好牙膏”的形象； 4 通过在线互动网络平台(）进行互动，并将流量引导至其天猫旗舰店。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 分析 项目目标 OBJECTIVE 营销目标分析和确立 以主动搜索为前提，以核心关键词为切入点，第一时间呈现品牌信息，传播品牌概念 利用明星的高关注度，扩张品牌消费群，从对明星的关注转移到品牌关注 购买大量剧集相关的词汇，全方面覆盖搜索人群，实现品牌信息强曝光。 品牌传播强造势，提升品牌印象高度，从而提升销量。 利用品牌专区和关键词竞价，借势《酷爸俏妈》的明星资源，台网联动强曝光，提升品牌关注度竞争力，促进销量 目标 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项目创意洞察 CONCEPT INSIGHT 策略或创意所产生的背景 消费者洞察 潜在关注人群 核心消费群 目标消费群 将更天然、更安全的口腔护理用品：美加净植尚牙膏，呈现于目标消费者人群面前。 与《酷爸俏妈》一致，为都市青年男女。 《酷爸俏妈》的粉丝，美加净植尚品牌的关注人群，这群人为品牌的传