派择产品整体解决方案4.30材料.pptx

派择网络 数据驱动的数字广告投放管理专家 DSP·定向广告网络·图片营销平台·数据挖掘与应用 派择一直走在数字广告领域的最前沿 2 2007年 2010年 2012年 派择成立，并率先推出受众定向广告产品Targeting 领先的广告网络基础上，推出创新的图片广告产品“魔图” 开发出自己的DSP，并整合广告网络，进行程序化购买 2013年 推出品牌私有数据管理产品，为广告主提供数据营销服务 派择将秉承一贯的创新精神，继续为广告主提供最优的产品与服务 2014年 资源为王时代 行为定向广告网络兴起 RTB元年 程序化购买时代 全流程数据营销时代 派择的荣誉 3 2013年第四届金鼠标 最具创新精神网络营销代理公司 北京派择网络科技有限公司 2013年9月TopDigital 中国杰出行业营销大奖 金融行业 花旗银行信用卡中国首推 2013年4月第四届金鼠标 最佳网络营销平台 魔图图片广告平台 BMW3系-奥运魔图营销 2013年1月金赢销奖 全场大奖-最佳案例奖 2013年11月首届梅花网 提名年度网络广告创新奖项 全新道奇酷威上市网络推广 2013年11月金投赏创意奖 媒体公司组-广告网络-银奖 花旗银行信用卡中国首发网络推广 2013年11月金投赏创意奖-数据营销服务-提名奖 中国银行 企业网银精准营销推广 2012年9月金网奖 网络实效营销-铜奖 Smart竞拍活动 精准+魔图营销 2012年10月广告节长城奖 媒介营销--优秀奖 BMW2012尊选二手车 齐鲁春季车展精准推广 2012年10月广告节长城奖 媒介营销-品牌营销类-铜奖 BMW网易奥运魔图推广 2012年11月金投赏奖 广告网络-银奖 Smart竞拍活动 精准+魔图营销 2012年11月金投赏奖 广告网络-铜奖 PICC机动车险精准营销 派择众多的合作客户 4 涉及14个行业，200+以上的广告主及代理公司 40+ 快消类 20+ 金融服务类 …….. 50+ 汽车类（车型） …….. …….. 30+ 家电/IT/数码类 …….. …….. 派择数字广告营销产品体系 5 系统层：一站式完成受众定向、媒体选择到投放优化等的全流程管理 应用层：前端各类营销产品，满足企业在品牌，效果，传播竞争力等各方面的核心营销需求 行业领先的 DSP平台 国内最大的 图片智能广告网络 品牌私有数据管理专家 应用层 受众基础数据 媒体基础数据 项目基础数据 服务器底层数据 数据层：进行各类型数据的收集，依托hadoop分布式系统进行高速运算并合理搭建数据库 数据 国内主流的行为定向广告网络之一 系统层 数据层 数据 数据 数据 派择能为您做什么？ 6 通过数据和技术，驱动互联网广告营销的3要素，受众（aduience），内容（context）及数据（data）本身进行最佳的配置与运营，从而帮助广告主以合理的价格，实现一系列（Advertisement）广告营销价值的最大化！ RTB Non RTB CPM CPD 广告费用上体现 程序化受众购买模式 程序化资源购买模式 7 aduience 受众是营销和广告的中心，对受众的运营能力，将最直接最快速的反应在营销效果上！ 派择如何驱动互联网广告3要素，实现广告主营销价值的最大化？ 8 依托集团投放 庞大的项目数据积累 与新浪、网易、腾讯、凤凰等最具实力综合门户媒体长期合作 600多家主流门户垂直媒体长期数据合作 第三方合作数据 国内最大的行为定向广告网络之一+ 国内唯一的图片智能广告网络 200+合作客户，150TB品牌受众行为数据 艾瑞、尼尔森等著名调研公司通力合作，千万条受众线上调研数据样本 (择平台受众数据中心) 主流门户及垂直网站受众来源 6亿排重后活跃Cookies 派择核心受众数据库 活跃Cookie：近一个月内登录过派择合作网站1次以上的Cookie 派择数据库对受众的详细分类及实时评估 9 购买汽车前 （汽车资讯） 购买汽车后 COOkie PID:233030233 购买汽车后 （汽车保险资讯） 派择数据库受众分类及标签 受众标签阈值打分 受众阈值分数实时动态变化 3大类基础属性标签 （产品，社会，人口） 51小类基础属性标签 6000+兴趣标签 200+私有品牌标签 1000+产品标签 基于受众数据库，派择前端营销产品满足广告主多种需求的受众购买 10 DSP优选受众购买 以RTB实时竞价的方式，定向购买Exchange平台上的流量，成本较低，覆盖广 快速扩大知名度 有效提升转化率 品牌与效果持续提升 DSP访客找回购买 行为定向广告网络 DSP优势基础上，重定向访问过官网的核心受众，促成转化 精选广告主目标受众，制定最科学合理的排期计划，在优质可控的媒体环境中进行投放 备注：访客找回购买需在