明星代言虚假广告法律责任的法理分析.pdfVIP

第29卷第3期 怀化学院学报 Vo1．29．No．3 2010年 3月 JOURNALOFH13AlHUA UNIVE只SlTY Mar．20 10 明星代言虚假广告法律责任的法理分析 姚 淙， 黄琴英 (河南师范大学 法学院，河南 新乡 453007) 摘 要 ：在商业竞争 日益激烈的形势下，聘请社会各界知名人士为其产 品、服务代言宣传是众 多企业的选择 ， 广告代言人也成为一类新的社会群体。中国明星代言广告泛滥旱已是一个不争的事实，人们认为明星代言 “事故产 品”的事件屡次发生 ，他们不应该只知道拿代言费，更应该对此事件负责．、 关键词 ：明星代言； 虚假广告； 法律责任 中图分类号 ：DF523．9 文献标识码 ：A 文章编号 ：1671—9743(2010)03—0066—02 OntheLegalBasisforStarsEndorsementonFalseAdvertisi HolingResponsible YAOCong, ANGQin ying 1(SchoolofLaw，HenanNormalUniversity ~nxiang, 4s3Oo7、 Abstract：Inanincrcasinglycompetitiveconmercialsituation，hiringcelebrities o ，services advocacyawarenessarethe choiceofmaybusinesses andadvertisingspokesperosnhasbecomeanewcareer．Withthe e 蕊 theirads sometimes ymarket falseproducts．Itisthepointofthisarticlethattheyshouldbeheldresponsible theirfalsead~ keting． Keywords starendorsement； falseadvertisement≮ …legalresponsibility |I “随着 电视 的普及 以及人们文化水平的提高，许 多著名 表 ，他们的话对消费者有巨大的影响，可 以使产 品的销量暴 的歌星 、影星不断被邀加盟广告 的制作 ，但 由于我 国在 “明 涨 ，名人代言是一种最直接 、最有效的宣传方式 。代言的产 星代言”方面 的管理 尚存在缺陷，出现了不少虚假广告，如 品出了问题 ，代言人不需要承担法律责任这对消费者来说是 袁咏仪代言丸美化妆 品，被查存在欺诈消费者行为 ，销售丸 不公平的，对广告事业的发展也是不利的，我认为，广告代 美产品的广西南宁百货大楼被告上法庭 ；葛优代言艺霖 ，因 言人代言虚假广告应承担相应的法律责任 ，理 由如下： 涉嫌传销 ，艺霖被定性为北京迄今为止最大的传销案 ；陈小 一 、 广告真实性的特点和明星在广告 中的作用决定 的 艺代言三精 口服液广告因质量 问题被要求 “停播 ”，直至今 广告的真实性是广告的第一生命 ，广告本身要求真实性 天三鹿奶粉的代言人邓婕 、薛佳凝 、花儿乐队、倪萍等人因 与客观性相一致 。这就要求广告提供 的各项信息 内容必须真 为代言了问题奶粉遭到人们的炮轰 ，使 “广告 门”事件愈演 实准确 ，不得浮夸 ，更不得伪造 。明星 既然要为他人代 言， 愈烈 ，这些虚假广告给广大消 费者的人身 、财产及精神方面 就应该对广告 的真实性负责 。广告的 目的是说服消费者认 同 带来 了巨大的损失 ，而相关 的法律制度不健全 ，使不少虚假 并购买商品，但这一 目的也决定了广告主往往千方百计地宣 广告的 “明星代言人” “逍遥法外”，既阻碍 了广告事业 的发 传商品好 的一面 ，而尽量避免涉