长安微车春季下乡-亿元补贴大行动执行方案12-30.pptVIP

长安汽车销售有限公司 * 长安汽车销售有限公司 市场网络部 2008.12.30 长安微车春季下乡.亿元补贴大行动 ——长安汽车一季度促销方案—— Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 刺激销售、提升销量，确保09年一季度销售任务的完成； 进一步抢占二、三级市场的市场份额，实现09年营销战略重心的转移; 提升到店人流量; 激发潜在用户的购买力. 促销目的 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 以主打产品—长安之星2、 S460为主，以最高送5000元现金大礼为主吸引用户到店，其他车型配合开展差异化的促销； 以 “来店就送小礼品” 吸引更多客户到店，提高集客量、成交率； 在同一主题下以不同的策略和宣传语应对不同的市场，如农村市场与城市市场的广告宣传突出差异化。 策划思路 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 长安微车春季下乡.亿元补贴大行动 活动主题 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 国家出台了“家电下乡”政策，农村购买家电有政策性补贴，取得了大众认可和良好的社会效应； 借政策东风，我们把购车送现金也定义为“购车送补贴”； 将赠送（/补贴）金额总数“亿元”作为对外宣传的力度。 主题诠释 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 活动范围：全国 活动时间：2009年1月1日－3月31日 时间、范围 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 活动内容 1、来店有礼： 内容： ①活动期间，凡到店看车，并留下姓名、电话、购车意向等信息的客户（填写“6表1卡”中的《长安汽车经销商展厅来店客户信息登记表》即可），赠送2009年精美台历一本或车用太阳能小苹果一个。由长安公司统一制作。 活动要求： ①“来店就有礼”活动环节主要以提高来店率，激发潜在客户购买欲望为主，请各大区及经销商要严格执行； ②凡是到店用户，只要留下相关信息，就赠送一份小礼品；在各维修站，也可针对前来的老用户赠送小礼品。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * “来店有礼”——2009精美台历 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “来店有礼”——车用太阳能苹果 原08.12.22发《（2008）销市字 12 号关于发放促销礼品太阳能苹果及2009年台历的通知》中为赠送购长安之星2和S460的新用户、现更改为来店并留下信息的潜在用户也可赠送，但优先赠送购长安之星2和S460的新用户。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 2、购车发补贴： 内容：活动期间，购买长安汽车多款车型即可获取购车补贴，最高可得5000元！ 车型 长安之星2 F系列车型 长安之星2 搭载C系列发动机车型 长安之星2 G系列1.3L车型 长安之星S460系列车型 促销中宣传的补贴金额 3000 3000 4000 5000 一部产品 （具