新学生---市场调查作业题讲义.docVIP

一、思考练习题 1、什么是市场调查方案设计?它有何重要性? 2、一个完整的市场调查方案应包括哪些主要内容? 3、简述定性调查与定量调查的区别？ 4、简述深层访谈法. 5、在问卷中如何处理敏感性问题? 6、什么是信度？信度的测量方法有哪些？ 7、什么是效度？效度的测量方法有哪些？ 8、什么是抽样框？如何设计抽样框？ 9、什么是非概率抽样方式?有哪几种方法?如何实施？ 1、调查工作的第一步应该是 Ａ、做好调查前的准备工作。 　Ｂ、确定调查的目标和内容。 　Ｃ、有一支好的调查队伍。 　Ｄ、明确向谁作调查。 2、调查设计的主要任务是 A、确定采用什么调查方法。 B、清楚地说明调查的信息需求。 C、确定调查的精度。 D、明确到处取得对象。 3、非抽样误差（ ） A、仅在抽样调查中存在。 B、仅在非抽样调查中存在。 C、在抽样调查和非抽样调查中都存在。 D、抽样调查和非抽样调查中都不经常出现。 4、目标总体与调查总体的关系是（ ） A、在理想的状态下，两个总体应该相一致； B、两个总体总是相一致的。 C、通常情况下，目标总体要大于调查总体。 D、通常情况下，调查总体要大于目标总体。 5、抽样框的不完全涵盖是指（ ） A、目标总体中某些单位被排除在抽样框之外。 B、抽样框中包含了本来不属于目标总体的单元。 C、抽样框中某个单元不止出现一次。 D、抽样框中包括了空白的单元。 6、当抽样框不完全涵盖而导致估计时出现与总体不一致，这种误差称作（ ） A、抽样误差。 B、计量误差。 C、无回答误差。 D、偏差。 7、抽样框中包括重复的单元会导致（ ） A、使原计划抽取的样本数量增加。 B、分类出错，使抽样策略效率降低。 C、影响单元的入样概率，使估计产生偏差。 D、在估计时对估计值出现高估的现象。 8、在调查开始确定目标总体时，目标总体是（ ） A、概念性的，并不需要一个实际存在的名录。 B、指实际调查所覆盖的总体，通常有一个实际的名录框。 C、进行抽样的总体，必须有一个实际的名录框。 D、实际样本所代表的总体。 9、下面是问卷中调查居民收入的一个问题A，比较正确的问法应该是（ ） A、 “你家有几个人工作，全年的总收入是多少？” B、 “你可能不想回答这个问题，但这个问题对调查很重要，你家去年的总收入是多少？” C、 “您家 去年的收入是多少？” D、 “去年，在交税和各种扣除之前，您全家各种来源的总收入是多少？” 10、调查人员首次访问，遇到被调查者工作繁忙的情况，调查人员较好的办法是（ ） A、耐心等待，等他繁忙过后进行调查。 B、与其商量另外安排一个方便的时间进行调查。 C、锲而不舍地追踪调查。 D、自动撤退，下一次再来调查。 11、对于开放式问题的记录，调查人员应该（ ） A、逐字逐句地按被调查者的原话进行记录。 B、迅速记下回答的中心大意。 C、耐心听讲不做记录，待回去后补记。 D、按自己的理解进行记录。 12、自填问卷调查的特点是（ ） A、可以使用比较长和比较复杂的问卷。 B、不论被调查者受教育程度如何都适用。 C、回答率较低，需要的时间比较长。 D、费用比较低，回答率比较高。 13、派员访问调查主要适用于（ ） A、费用不足，时间比较宽余。 B、问卷比较复杂，而被调查者文化程度比较低。 C、样本量比较大。 D、样本在地理分布上比较分散。 14、面访调查的主要优点在于（ ） A、能取得较高的回答率。 B、可调查较大的样本量。 C、可节省调查费用。 D、容易管理。 15、与面访调查相比，电话调查的主要优点在于（ ） A、可以使用较长的问卷。 B、可以得到较高的回答率。 C、速度较快，容易管理。 D、能得到更深入的回答。 16、自填问卷调查与派员访问调查的主要区别在于（ ） A、前者费用低，后者费用高。 B、前者耗用时间短，后者需要时间长。 C、前者不需要访员帮助，后者需要访员帮助。 D、前者回答率较低，后者回答率较高。 17、进行一项调查，要求回答率比较高时，应采用（ ） A、自填问卷调查。 B、派员访问调查。 C、电话调查。 D、网络调查。 18、一项调查时效性比较强，样本量又比较大，适合采用（ ） A、自填问卷调查。 B、派员访问调查。 C、电话调查。 D、直接观察法。 19、问卷在调查中的作用主要是（ ） A、规范调查内容和行动。