市场调研与预测讲义.pptVIP

调研机构 机构数量比例 营业额比例 民营机构 80％ 20％ 政府机关主办机构 14％ 28％ 合资机构 1％ 50％ 学术研究和新闻单位创办机构 5％ 2％ 中国调研业发展中面临的主要问题 调研方法使用不当 调研工具设计或使用不当 调研队伍培训不足 调研样本比例失调 机械错失 调研分析人员的失误 对市场调研认识不足 对策： 1、强化培训，全面提高从业人员整体素质，尤其是文化素质。 2、树立“精品”意识，全身心地为客户服务。 3、加强宣传力度，积极主动开拓市场。 4、正确处理近期与长远利益的关系，积极参加行业协会组织，建立与同行合作互利的长期联系。 前景： 随着中国改革开放事业的不断深化，市场经济的日益发展和完善、企业间竞争的日趋激烈以及潜在调研客户的日益觉醒，中国的市场调研业必将在下个世纪发展成为一个令世人刮目相看的“黄金产业”。 中美调研行业对比 美国 中国 调研观念 重视调研 相对不够重视调研 资金投入 投入大 投入相对小 调研方法 科学先进，综合度高 比较落后，方法单一 数据分析 数据精确，结论合理 数据紊乱，结论水分大 组织机构 大型公司有专业的调研部门 少数公司有调研部门且多闲置不用 行业环境 有序竞争 无序竞争，“龙蛇混杂” 调研