广告学课件全集讲义.ppt

例： 四川特产，口味一流 天府花生 ——越剥越开心 判断式标题 标题中直接表现商品给消费者带来的好处。 例： 饮法国人头马，使您出人头地 喝可口可乐，令你精神爽朗 提问式标题 以问题吸引消费者注意力。 例： 女人，你追求什么？（化妆品） 你的英文有错误吗？（英语学校） 今天你喝了吗？（乳酸菌饮料） 提倡式标题 在标题中提出主张、建议。 例： 星期五，买葡萄酒的日子（日本三得利） 为什么不从现在就开始使用金牌面粉？ 还在等什么！（房产广告） 祈求式标题 用劝勉、希望、呼吁的口气来催促消费者购买。 例： 请使用白兰牌洗衣机来简化您的家务劳动。 你也试试看！（洗发水广告） 情感式标题 通过诉诸消费者情感而发生作用。 例： 在时光的流逝中，女人呼唤着爱；在时光流逝中，男人呼唤着人生。（日本星辰表） 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（手表） 比较式标题 通过对比突出本商品特点。 例： 看楼看尽全港九，太古城更胜一筹 悬念式标题 在标题中布下悬念，吸引消费者。 例： 从12月23日起，大西洋将缩短20% 它的颈项可以拯救你的心脏（药品） 孩子，我要你将来比我强（儿童保健品） 标题写作的基本要求 （一）突出精华 神州行 （二）简洁明确 （三）题文相符，互为一体 （四）易记好懂，引人注目 广告创意来源 （一）广告创意来源于商品名称或商