关于对森品牌市场营销的相关策略探讨.doc

关于对森马品牌市场营销的相关策略探讨 学 院： 专 业： 学 号： 学 生 姓 名： 指 导 教 师： 摘 要 服装市场营销策略是指在市场经济条件下,?根据内外环境变化,?对服装企业的经营与销售进行预测和决策,?以提高经济效益为主要目标,?创造性地组织经营销售活动的策略。论文根据本人近几年对国内外服装行业和服装市场的调查研究,?和对重庆丹尼尔服装连锁店的调查研究，?系统地探讨和研究了服装市场营销这一领域的理论,?分析并指出了在经济全球化的大环境下，作为世界第一的服装出口大国，中国的服装企业掌握市场营销理论知识，科学地运用市场营销策略的迫切性和重要性。 ：营销策略??目标市场??促销 ABSTRACTThe?general?sales?and?marketing?strategy?of?fashion?market?is?aimed?at?increasing?financial?benefits?and?developing?creative?strategies?for?business?activities?under?the?situation?of?market?economy.?It?also?includes?forecast?and?decision?making?based?on?the?change?of?internal?and?external?environment?in?a?fashion?enterprise.????This?thesis?has?shown?my?several?years’?investigation?and?research?on?the?fashion?industry?and?fashion?market?home?and?abroad.?This?paper?systematically?discussed?and?studied?the?sales?and?marketing?theory?about?the?fashion?market.?It?analyzed?and?pointed?out?that?under?the?global?economy?environment?as?a?whole,?China?is?the?biggest?exporter?of?fashion?products?in?the?world,?it’s?fashion?enterprises?must?equipped?with?the?sales?and?marketing?theory?and?make?full?use?of?these?scientific?knowledge?for?their?business.?It’s?top?urgent?and?very?important. KEYWORDS:?Sales??Marketing?Strategy??targeted?market??Promotion 目 录 摘 要 11 ABSTRACT 12 目 录 13 前 言 1 第一章 森马·Unique品牌 2 1.1 森马·Unique品牌的创办背景 2 1.1.1我国休闲装市场发展状况分析 2 1.1.3 森马·Unique品牌的产生与发展 4 第二章 森马·Unique品牌的市场定位 5 2.1 相关概念的介绍 5 2 .1.1森马·Unique品牌的市场细分 5 2.1.2 森马·Unique品牌的目标顾客 6 2.2 森马·Unique品牌的市场定位 7 第三章 森马·Unique SWOT分析 8 第四章森马·Unique品牌的营销策略 10 4.1森马品牌的营销策略 10 4.1. 1森马产品的产品策略 10 4.1.2森马产品的价格策略 10 4.1.3森马产品的渠道策略 11 4.1.4森马产品的促销策略 12 4.2 森马·Unique品牌视觉营销的内容和原则 13 4.2.1视觉营销的背景和作用 13 4.2.2视觉营销应遵循的原则 14 4.2.1视觉营销的内容 14 第五章 结 论 15 参考文献 16 致 谢 17 附 录 18 前 言 伴随休闲装行业的不断壮大，休闲装品牌竞争日益激烈，品牌的定位与营销成了企业走向成功的关键。森马集团为了创立针对当代年轻人的新品牌，通过仔细的调查与分析了解年轻人喜欢、崇尚什么，并了解年轻人的消费特点，通过视觉营销的方式得到顾客群体的喜爱，将品牌推向成功。 服装的视觉营销就是以顾客为中心，运用艺术手段和设计技巧，将服装的物质和精神属性呈现在顾客面前，用可视形体和视觉语言表述产品和品牌形象，并在感官上营造一种独特的、