江苏省212年普通高校对口单招文化统考市场营销综合理论试卷.doc

绝密★启用前 江苏省2012年普通高校对口单招文化统考 市场营销专业综合理论试卷 本试卷分第Ⅰ卷[客观题]和第Ⅱ卷[主观题]两部分。第一卷第1页至4页，第二卷第5页至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。 第Ⅰ卷（共84分） 注意事项： 1.答第一卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上姓名、考试证号等项目。 2.用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确的标号涂黑。答案不涂写在答题卡上无效。 一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案） 1.以下属于帐实核对的是 ▲ 。 A．银行存款日记账帐面余额与银行对账单余额的核对 B.银行存款日记账余额与其总账余额的核对 C.所有总账帐户余额合计与其所属明细分类账余额合计的核对 D.所有总账帐户借方发生额合计与贷方发生额合计的核对 2.对会计要素的具体内容进行分类核算的项目是 ▲ A.会计对象 B.会计账户 C.会计科目 D.明细分类账 3.在复式记账法下，对每笔经济业务都以相等的金额在 ▲ 账户中登记。 A.一个或一个以上的 B.两个 C.两个或两个以上的 D.两个或两个以上相互联系的 4.税务部门统一印制的增值税专用发票属于 ▲ 。 A通用凭证B专用凭证C累计凭证D汇总凭证 5.下列各项中，适用于数量金额式账簿的是 ▲ A银行存款日记账B应付账款明细账C原材料明细账D固定资产明细账 6.记账凭证账务处理程序适用于 ▲ 。 A规模较大、业务量较多的单位B规模较小、业务量较少的单位C规模较大、业务量较少的单位D规模较小、业务量较多的单位 7.明星类产品一旦销售增长率下降，则会转化为哪类产品？ ▲ 。 A现金牛类B问号类C消耗现金类D微利类 8.越野汽车与商务汽车之间互为 ▲ 。 A愿望竞争者B平行竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者 9.有些产品或服务的需求会出现波动，呈现出不规则的状态，在这种情况下企业应采取 ▲ 。 A开发性营销B扭转性营销C恢复性营销D同步性营销 10.菲利普科特勒认为：企业所有部门为服务于顾客利益而共同工作时，其结果就是 ▲ 。 A直复营销B整合营销C服务营销D关系营销 11.按照马斯洛的需要层次理论，下列说法正确的是 ▲ 。 A动机形成后才产生需要B需要的层次越高越重要C需要强度的大小与需要层次的高低成正比D需要的层次越低越重要 12.大众传媒、消费者评价组织等机构提供的信息属于 ▲ 。 A个人来源B公共来源C商业来源D经验来源 13.改变消费者心中的品牌信念，通过广告和宣传报导努力消除其不符合实际的偏见，这叫 ▲ 。 A心理的重新定位B实际的重新定位C竞争性反定位D改变消费者心中的产品标准 14.培养消费者对某种品牌的需求，从而在同类商品中选择它，这样的广告属于 ▲ 。 A劝说广告B通知广告C提示广告DPOP广告 15.“购买者是谁”所要解决的问题是 ▲ 。 A购买对象B购买目的C购买组织D购买方式 16.巴黎时装因季节性强、价格昂贵，采用的分销渠道应选择 ▲ 。 A长而宽B长而窄C短而宽D短而窄 17.资料收集快、成本低、可按拟定的统一表格询问，便于统一处理的调查方式是 ▲ 。 A个人或小组访问法B电话调查法C邮寄调查法D询问表留置法 18.经营者不得以格式合同、通知、声明、店堂告示等方式减轻、免除其损害消费者合法权益应承担的民事责任，这是经营者的什么义务？ ▲ A保证人身、财产安全的义务B确保宣传内容真实的义务C公平合理的义务D保证商品或服务符合要求的义务 19.根据《产品质量法》的规定，某食品加工厂生产袋装奶粉，应当在奶粉的包装袋上标明 ▲ 。 A奶粉的生产日期和安全使用期或失效日期B奶粉的生产日期、保质期和失效日期必须同时具备，缺一不可C奶粉的保质期即可D奶粉的生产日期即可 20.衡量一个国家对外贸易收支状况的重要指标是 ▲ 。 A对外贸易额B贸易差额C对外贸易量D国际贸易量 21.经过背书才能转让的提单是 ▲ 。 A提示提单B不记名提单C记名提单D清洁提单 22．通过电子商务的哪个功能，可以使企业的市场运营最终形成一个封闭的回路？ ▲ A咨询洽谈B意见征询C网上订购D服务传递 23.常见的网上单证的类型有普通信息交流类、信息发布类、专业商务操作类和 ▲ 。 A资源交流