重庆温泉旅游资源开发研究.docVIP

重庆温泉旅游资源开发研究* 摘　要:温泉旅游在重庆旅游整体发展战略中具有重要的地位,然而目前对其整体开发利用的学术研究还较鲜见。重庆温泉旅游资源独具特色,开发条件良好,市场潜力大。但是目前在开发上却存在多头管理、定位泛化、产品设计缺乏创新、市场促销不力等问题。因此在综合研究的基础上提出了改革它的经营体制、引进先进管理模式、提升规划档次、设计多样化产品及树立品牌、整体促销等策略。 关键词:温泉旅游资源;市场管理模式;经营体制 重庆拥有世界罕见的温泉资源。据重庆地热勘探专家罗祥康介绍,重庆地热储藏面积达1万多平方公里,按照25平方公里布点一个热矿井计算,主城周边能容纳下200口温泉井,日产温泉水达20万立方米。20世纪80年代以来,伴随着各地开发温泉的热潮,重庆也在大力开发温泉资源以发展旅游业。据不完全统计,重庆目前已开发利用的温泉总数达20余处,温泉几乎遍及各个区县。同时,对重庆温泉的旅游研究也越来越受到学者们的重视。齐晓波的硕士论文《品牌战略在旅游景区开发初始阶段的应用———以重庆市东温泉景区为例》就是以重庆东温泉景区为平台,从实践角度提出了温泉景区品牌化的开发模式。他的另一篇文章《价值工程在旅游产品开发中的应用初探———以重庆东温泉开发为例》针对目前旅游产品开发没有实现资源的充分利用即价值最大化问题,应用价值工程理论对重庆东温泉旅游资源的开发利用进行了研究。向培伦的《重庆温泉寺及其寺庙园林史略》根据风景园林学理论,分析了北温泉的建筑风格,说明目前重庆温泉景区所在地的园林建造充分体现了“天人合一”的思想境界和“道”的自然无为的原则。贾英的《对南温泉公园的思考》从旅游市场营销的角度对重庆南温泉公园的现状进行了分析,指出造成其经营惨淡的原因在于景区的通达性和形象问题。陈荣华的《重庆市统景风景区温泉成因与开发利用》探讨了统景温泉的水源、储水空间和目前的开发现状等。以上工作都是从不同角度对个别温泉资源的研究,这表明学者们已经从多方面表现出了对重庆温泉旅游发展的关注。但是对重庆温泉整体发展的相关研究还比较少。本文拟在此基础上,重点讨论重庆温泉旅游资源的开发问题。 　　一、资源基础 温泉资源是温泉旅游地赖以发展的主要物质基础,是产生旅游吸引的主要因素之一。据中山大学彭华、王华等的研究,温泉旅游资源的价值可以从温泉资源的综合素质、自然和人文资源丰度、交通及市场条件等方面进行评价。本文立足于此,试图从不同方面总结重庆温泉资源的特点: (一)温泉品质高 温泉资源的综合素质以温度、流量和温泉的治疗功能等因子最为重要,也是吸引旅游者的主要因素。重庆温泉大都具有流量大的特点。游客置身水下,任温泉冲润肌肤,爽怡之感直沁心脾。世界上,只有被誉为“温泉之都”的匈牙利布达佩斯的温泉量可以与重庆相比。此外,温度高、微量元素含量高、医疗功能显著等也是重庆温泉资源的优势。以重庆四大温泉为例,表1显示了各温泉地资源的比较。 表1　重庆四大温泉旅游资源比较 温泉地东温泉西温泉南温泉北温泉 最高水温(吨) 40 /35 /41/ 37 日出水量(吨) 1 229 /2 000/ 5 000/ 5 675 温泉类型：碳硫性矿泉/硫磺矿泉/硫酸钙镁钠性热泉/弱碱性硫酸型矿泉 主要微量元素碳、硫、镁/硫、钙、镁/碳、硫、锶/钙、氡、镁、 医疗功能：热医疗效用明显/皮肤病、温浴解乏/增强生理机能、健身美容、治疗皮肤病/神经衰弱、颈椎病、腰椎病、胃下垂等 根据网上资料和肖宏《华夏之旅———重庆》整理 (二)历史悠久 历史记载,重庆温泉源远流长。早在南北朝景平元年,北温泉就已经成为温泉洗浴的胜地,距今已有1500多年的历史,比进入世界文化遗产名录的“世界第一温泉“———日本夏吕温泉开发的时间还早468年,完全可以被称为世界上最老的温泉。北温泉文化内涵深厚,名胜古迹众多。南宋开庆元年(公元1259年),元宪宗蒙哥率军攻打合州钓鱼城,中炮死于温泉寺中,从而改变了整个欧亚战争格局。明万历《合川志》记载:“元宪宗为炮风所震,因成疾,班师至愁军山,病甚……次过金剑山温汤峡而崩”,便真实地记录了当时的情景。抗战时期,北温泉也是周恩来、蒋介石、林森等高级领导度假疗养的青睐之地。园内至今还保留了明、清时期重新修建的古温泉寺庙和历代的石像诗碑,以及抗战时期许多高级将领、中外来宾下榻的住所。其悠久的历史底蕴每年都吸引着大批前来观光的中外游客。而南温泉相传是明代朱元璋的长孙建文帝避难隐居之地。抗战期间,众多名人在此作温泉浴;旧国民政府主席林森尤喜南温泉水。 (三)民俗风情独具 西方普遍认为裸泳是一种独特的休闲活动,许多国家的浴场都设有裸泳区。而在我国,自唐朝以来许多地区也都有裸泳的风俗。在敦煌石刻的一些壁画和文字资料里就有对当时人们裸装、裸泳的记载。在太湖源头,淳朴的人们还把裸泳称作“洗玉”,认为它能带