药品包装设计与消费者的心理.pdfVIP

药品包装设计与消费者的心理 王向阳 李燕 (南昌大学 南昌 330029) 【摘要】药品包装设计的着眼点和依据，是适应现代科学技术水平、审美水平及现代消费者的心理。其核心和目 的是为了能与消费者心理进行更好的沟通。 【关键词】药品包装设计；消费者；人性化}心理 随着市场经济的发展，药品包装设计已不仅是 触及的地方”等等，所有这些在带给患者用药安全 产品策略问题，它已成为促销手段中一种不可替代 信息的同时，还具备了对消费者心理信赖的效能。 的媒介。消费者对产品产生兴趣，很大程度上是信 这都说明在医药包装中已经十分重视人性化。第二， 赖大众传媒广泛的渗透。企业需要通过包装这一载 要有对产品明确的说明介绍。要根据药品的特殊性， 体来传达产品的内涵，也需要通过包装和消费者的 在包装设计上。净含量、使用日期、鉴定号等都应 心理进行传递。互动式个性化营销逐渐成为市场营 该按照规定加以明确的标注。根据病人优先的原则， 销的主流模式，个性化消费对药品包装设计提出更 药品的成分必须在药品包装上清楚地标示出来，这 高的要求。消费者所关注的药品包装不仅仅是包装 就要求包装设计者尽量将更多有关的信息标示在有 的图画，而是看包装是否尊重患者的感情，是否具 限的包装上，切实做到对消费者负责，使消费者放 有亲和力，是否使设计符合目标群体的品位和生活 心。在这个过程中，包装形象就成为了重要的媒介， 方式。那些赏心悦目且又有较高品位的包装，自然 直接反映商品的品质档次，有助于提高消费者的购 备受青睐。这就要求设计师在设计包装时要深入生 买欲望。 活，注重对人情的把握。同时，又要注意到医药产 2药品包装应加强防伪的功能 品作为一种特殊的商品有着严格的质量要求及安全 性要求，对其包装也要有独特之处。 世界卫生组织日内瓦公报指出，全球销售的药 一般来说，药品包装主要从以下几个方面来影 品10％以上是假药，而OTC药品是消费者可直接 响消费者的心理需求。 购买的特殊商品，若是假冒伪劣产品，轻者将影响 消费者身体健康，重者将危及生命。医药销售渠道 1药品包装的安全性理念 的增加，也要求加强药品包装防伪。而我国绝大部 药品包装非常重视儿童安全，因此在药品包装 分药品的包装非常简单，有的只是在外包装盒上贴 设计时，往往都会考虑到包装的设计是否会对儿童 上防伪标签，而在盒子的制造和印刷上没有采用先 的安全产生影响。近来一家公司开发的一种名 进的工艺，客观上为造假者提供了便利。目前，可 “Faller”的药品包装盒，该包装盒通过包装盒上的应用于医药防伪的技术有七大类，包括数码防伪、 模切线打开，开启纸盒需要一定的力度，这样的开 油墨防伪、光学防伪、纸张防伪、特种印刷防伪、 启方式对成年人来说是很容易的，但对儿童来说就 核径迹防伪、生物防伪，但很多仍未被医药企业接 存在很大难度了，从而有效地避免了儿童误开、误 受，比如早已被欧美一些发达国家医药企业接受的 食情况。由于这种包装盒一旦打开，就很难还原， DNA防伪技术，在我国仍未被应用。要提高我国医 因此又在一定程度上起到了防盗的作用，真正做到 药防伪技术的整体水平还需各相关行业的共同努力。 了集防护与防盗于一体。 虽然对包装防伪的重要性有了一定的认识，但我国